摘要：随着网络技术的不断发展，观众对于节目要求的不断提高，网络自制综艺节目成为了新宠，也是各大视频网站倾力打造的内容。植入广告将其产品特性，优势悄无声息得灌输给受众，成为众多广告主青睐的营销工具和手段。本文通过对现有的网络自制综艺节目植入广告的案例进行分析，分析了其中的植入广告的创先表现形式，并提出了一些针对性的创新策略，课题以对现有的网络自制综艺节目植入广告的现状进行研究，以具体的案例分析植入广告具体形式，并阐述其发展过程中的优势和不足，并针对不足之处提出了一些建设性的建议，研究的就是我国网络自制综艺节目植入广告的创新方式探析，分析植入广告传播过程中存在的问题与不足，并提出一些解决方案，探究的新型传播方式，改革创新方案，能展现个性，鲜活的产品给受众。

关键词:植入广告；网络自制综艺节目；创新方式

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2文献综述-1

第二章 网络自制综艺节目植入广告相关概念解析-2

2.1网络自制综艺节目-2

2.2植入广告-2

第三章 网络自制综艺节目植入广告的现状分析-3

3.1网络自制综艺节目植入广告的优势-3

3.1.1受众群体庞大-3

3.1.2传播成本低-4

3.1.3品牌塑造力强-4

3.1.4节目与广告完美融合，受众接受度高-4

3.2网络自制综艺节目植入广告运作的不足-5

3.2.1缺乏监管，植入广告泛滥-5

3.2.2植入手法生硬，引起观众反感-5

3.2.3内容形式同质化高-5

3.2.4植入广告影响节目内容观看-6

3.3网络自制综艺节目中植入广告的具体形式分析——以《爸爸去哪儿5》为例-6

3.3.1标版广告植入-6

3.3.2角标广告植入-6

3.3.3字幕植入-7

3.3.4口播植入-8

3.3.5剧情植入-8

第四章 网络自制综艺节目植入广告的创新建议-9

4.1植入理念的创新-9

4.1.1重视广告与节目内容的融合-9

4.1.2 广告传播的态度转变-9

4.2植入形式的创新-9

4.3植入广告受众选择创新-10

4.3.1植入广告的娱乐互动功能与受众契合-10

4.3.2植入广告的品牌选择与受众定位契合-10

4.4植入广告的技术创新-11

4.4.1互联网技术打破广告传播时空限制-11

4.4.2依靠互联网大数据，实现广告精准投放-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14