摘要：随着互联网在全球范围的普及，企业的营销模式也随之发展，网络营销是互联网下普及所产生的一种新型的市场营销模式。不同于传统的营销模式，网络营销是通过互联网将企业和消费者紧密的联系在一起的。以小米手机的产品网络营销策略为例，通过对小米手机成功的网络营销策略分析，发现其存在的优势和不足。在产品的网络营销过程中，其策略主要存在产品定位过于狭义、营销渠道单一、售后服务系统不健全等问题。为了更好地完善企业产品的网络营销策略，提高产品的销售和树立品牌的形象，需要对目前网络营销的策略提出一些建议。希望这些建议可以帮助企业完善自身产品的网络营销策略，找到适合产品销售策略，促进企业的长久发展。

关键词：网络营销；营销策略；小米手机

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摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.4基本框架-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1网络营销-3

2.1.2网络营销的特征-3

2.2网络营销策略-4

2.3理论基础-5

第三章  网络营销策略的应用-5

3.1产品营销策略-6

3.2价格营销策略-6

3.3渠道营销策略-6

3.4促销营销策略-7

第四章  网络营销策略的优势与不足-8

4.1网络营销策略的优势-8

4.1.1产品定位准确-8

4.1.2目标客户参与产品研发-8

4.1.3网络营销成本低廉-9

4.2网络营销策略的不足-9

4.2.1产品定位过于狭义-9

4.2.2营销渠道单一-10

4.2.3售后服务系统不健全-10

第五章  完善网络营销策略途径  -11

5.1明确自身产品特点，确定明确的目标-11

5.2注重产品创新，提升品牌价值提升-11

5.3建立网络沟通渠道，加强与用户的沟通  -11

5.4重视售后服务，提高顾客忠诚度-12

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14