摘要：因为新技术在不断发展，传统广告的效益在逐步降低，所以广告主急需找到新且优质的传播渠道来宣传自己的产品，广告植入在众多新兴广告形式中脱颖而出。然而，有不少国产影视剧的广告植入不但没有达成广告主品牌传播的预期效果，反而使受众对品牌的认知造成了负面影响。本文通过对广告植入的背景、传统广告的现状和对广告植入优越性的分析，指出目前我国广告植入可能面临的问题，并对此提出植入要点和规范化发展的建议，明确了广告植入已经成为未来广告的重点发展方向，只有在植入时注重营销策略，才能实现商业与艺术的双赢。

关键词：广告植入；广告效果；对策

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论（背景）-1

1.1 广告植入的含义-1

1.2 时代背景-1

1.3 研究意义-2

1.4 研究方法-2

第二章  国产影视剧广告植入的发展-3

2.1 广告植入历史-3

2.2 广告植入现状-4

2.3 影视剧广告植入的优势-5

2.4 影视剧广告植入的劣势-6

第三章  国产影视剧广告植入的效果分析-8

3.1广告植入的受众心理效果分析-8

3.2广告植入的经济效果分析-9

3.3影响广告植入传播效果的主要因素-10

第四章  总结及改进建议-11

4.1 广告植入发展趋势-11

4.1.1广告对象多元化的发展趋势-11

4.1.2涉及领域的广泛化趋势-11

4.1.3全球化发展趋势-12

4.1.4媒体运用的多样化趋势-12

4.1.5由粗放型植入到精细型植入的发展趋势-12

4.2 改进建议-12

4.2.1建立配套的运作机构-13

4.2.2充分挖掘品牌故事-13

4.2.3择优植入-13

4.2.4配套的管理方式 -13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16