【摘要】互联网的快速发展，孕育出了一种新的语言，即网络语言。网络语言不仅了成为网络传播的一种手段，也形成了一种重要的文化现象。在传播的过程中，受众是必不可少的一个因素。这里的受众主要指网民，网民是网络语言的使用者与创造者。网络语言之所以能够迅速发酵和传播，其背后与受众心理学有着一定的关联。本文主要借鉴受众心理学的相关知识，从网络语言的特征、受众的需求、认知心理等方面，来研究网络语言传播趋势。

【关键词】受众心理学  网络语言  传播

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

二、网络语言盛行引起受众关注-1

（一）丰富词汇吸引受众眼球-1

1.谐音词-2

2.旧词新解-2

3.网络热词-2

（二）追求创新引起受众使用兴趣-3

（三）形象化、个性化受到观众喜爱-3

三、从众心理推动网络语言的多次传播-4

四、受众认知心理对网络语言传播的影响-5

（一）受众认知的参与性扩大网络语言的传播效果-5

（二）受众的主动选择性促进网络语言新陈代谢-6

五、网络语言的现状及发展趋势-7

（一）现状及发展趋势分析-7

（二）国家政策对网络语言规范的导向作用-8

（三）网络环境为网络语言的发展创设了空间-8

六、总结-8

参考文献-10

致谢-11