摘 要：近年来，网络舆论已经成为了新媒体背景下舆论监督的重要力量。因为具备及时性、开放性和匿名性的特点，新媒体成为人们表明观念和感触的重要渠道。同时，作为一个交流沟通的平台，微博已经逐步发展成为一个高度社会化的舆论场，时刻影响着社会舆论的发展。

随着网络的发展，微博与人们生活的联系日益密切，微博对于社会发展的影响力也在与日俱增，对于正在形成的网络舆论格局具有深刻意义。鉴于微博舆论的影响力越来越大，而且微博舆论引导不同于传统媒体的舆论引导，使得微博平台在舆论引导方面面临着诸多困难，因而，有必要对微博平台的舆论引导策略进行深刻讨论。

关键词：微博；舆论；引导

目 录

摘 要

Abstract

引言1

一、微博传播的主要特征2

二、微博舆论的生成3

（一）话题的形成3

（二）意见领袖的推动3

（三）大V粉丝助力扩散3

（四）传统媒体和其他新媒体的跟进4

（五）政府部门的回应4

三、微博舆论引导面临的问题5

（一）微博上谣言的滋生5

1.我国微博谣言事件的现状5

2.微博谣言所反映出的我国网络舆论监管的问题5

（二）网络危机5

1.危机源头不可控5

2.网民心态情绪化6

3.舆情传播的“蝴蝶效应”6

四、微博网络舆论引导对策7

（一）发挥公办微博的效用7

（二）发挥微博“意见领袖”的正能量7

（三）加快微博专项立法8

（四）提高公民的媒介素养9

（五）增强全体公民的社会责任感9

结语.11

参考文献.12

致谢13