摘 要：自1995年以来，泰国电视广告在世界上的影响越来越大，成为广告界的一匹黑马，在戛纳、莫比、克里奥、纽约广告奖和伦敦国际广告奖中揽获大量殊荣，也抱走了很多金铅笔。其创意手法独特，拜读后令人印象深刻，产生了良好的广告宣传效果，在影视广告界独树一帜，成为很多国内外广告公司争相临摹的对象。在泰国尼尔森媒体的调查中，泰国电视广告支出额占据总额的一半以上，电视成为泰国广告最主要的传播媒体工具。

本论文主要针对泰国电视商业广告创意策略进行研究，在观摩了大量案例的基础上，挑选出具有代表性和普适性的广告案例进行分析，从不同角度对其创意手法进行了归纳和总结，以期对中国电视商业广告提供可借鉴之处。

关键词：泰国电视广告；创意策略

目 录

摘 要

Abstract

一、 前言-2

（一） 国内外研究背景-2

（二） 主要研究内容及预期成果-2

二、 泰国电视商业广告现状分析-2

三、 泰国电视上商业广告创意分析-3

(一) 广告创意的定义-3

(二) 泰国优秀电视商业广告案例分析-4

(三) 泰国电视商业广告创意策略-10

1.情感表达创意策略-11

2.角色设置创意策略-13

3.情节反差创意策略-14

四、 值得中国电视商业广告借鉴之处-15

（一） 善用情感直击受众内心-17

（二） 利用情节反差带来深刻印象-18

（三） 运用平民语境引起共鸣-18

（四） 商业广告公益化表达-19

结论-20

参考文献-21

致谢-22