摘 要：现在正处于自媒体急速发展的时代，各种自媒体的新平台与新内容层出不穷，其中，美食作为与生存生活息息相关的元素，自古以来就有着十分重要的地位，随着社会的发展变迁，也逐渐被赋予了更多的情感上的价值。近年来，随着自媒体的盛行，人人都有机会成为信息的发布者，致使相当一批美食类自媒体出现，其中不乏许多优秀的自媒体，众多美食类自媒体中，微博“日食记”在同类型自媒体中可以说是较早的成功典型。因此，本文以微博“日食记”为对象进行研究分析，结合实践调查及交叉分析，有针对性地研究分析其运营策略，从而总结该类自媒体的成功运营策略。

微博“日食记”在风格塑造上，其采用小清新文艺风格，配合萌宠，成功针对其目标受众心理需求；在价值观构建方面，选择了适宜大多数目标受众的合理价值观；在内容输出上，其自成立以来始终坚持有自己特色的原创优质内容；在用户互动上，其抓住用户心理，运用适当方式获得了较高的用户粘性；在有一定粉丝基础与品牌影响力后，其恰当地进行广告植入与品牌电商的建立，达成品牌变现。微博“日食记”从建立到发展这一路上，有大量的成熟经验可以借鉴，这些运营策略中包含了从坚持个人情怀到适宜长远发展的考虑，从理论以及实践层面而言，这都是值得学习的。

关键词：美食类自媒体；微博“日食记”；运营策略

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

二、国内外研究现状-2

三、美食类自媒体现状-3

（一）美食类自媒体的定义与分类-3

（二）美食类自媒体的运营现状-4

（三）微博“日食记”的产生与发展-4

四、微博“日食记”运营策略分析-6

（一）风格塑造适宜-6

（二）价值观构建合理-7

（三）原创内容优质-8

（四）注重用户互动-9

（五）实现品牌变现-10

五、启示与建议-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15