摘要：随着电视购物节目的繁荣发展，电视购物节目主持人队伍不断壮大。在购物节目中，节目主持人是节目和受众之间唯一联系的纽带。主持人主持的风格、形象的塑造，不仅是主持人自身风格的表现特征，也是所推荐的商品能够赢得受众认可的重要体现。主持人由原来大呼小叫式的叫卖风格转变成娓娓道来式的讲述风格，让人眼前一亮，耳目一新。本文以湖南卫视“快乐购”为例，分析“快乐购”的发展现状、主持人的主持风格及风格形成原因，从而提出问题，并探讨主持人在节目中应该如何形成自己独有的风格。另外本文还概述了节目主持风格及角色定位，从而让更多人对此类节目和此类节目主持人有一个新的认识。本文希望能为目前购物节目主持风格的发展提供借鉴之处。

关键词：“快乐购”；节目主持人；主持风格

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-2

二、“快乐购”的发展现状-3

（一）“快乐购”的由来-3

（二）转型期的“快乐购”-3

三、“快乐购”节目主持风格-4

（一）语言风格-4

1.家电类-4

2.美妆类-4

3.珠宝类-5

4.电子产品类-5

5.家具厨卫类-6

6.休闲娱乐类-6

（二）副语言风格-7

1.家电类-7

2.美妆类-7

3.珠宝类-7

4.电子产品类-7

5.家具厨卫类-8

6.休闲娱乐类-8

四、“快乐购”节目主持风格形成原因-9

（一）节目性质-9

（二）商品特点-9

（三）受众需求-9

（四）产品销量-10

五、“快乐购”主持人存在的问题及发展方向-11

（一）“快乐购”主持人存在的问题-11

1.缺乏个性化-11

2.缺乏互动性-11

3.缺乏真实性-12

（二）“快乐购”主持人发展方向-12

1.培养专业技能，找准个性定位-12

2.把握情感基调，保持语言亲和力-12

3.具备人文关怀，拥有正确的价值观-13

结  论-14

参考文献-15

致  谢-16