摘要：伴随着电视剧《欢乐颂》的热播，目光雪亮的观众发现其中植入了大量广告，并掀起了对电视剧植入式广告讨论的热潮。电视剧植入式广告是广告在复杂的多媒体时代进行的一种自我选择与淘汰。它的精髓之处在于可以让观众在毫无防备的情况下接收广告信息，有利于传播效果的提升。

首先，本文从国内电视剧植入式广告的研究现状出发，简要地阐述了选题的背景及研究目的。其次，采用调查问卷的方式，使其与传统广告的区别一目了然。同时，引证案例深入剖析电视剧植入式广告的特征及表现。最后，结合大量案例，总结电视剧植入式广告的传播策略。

关键词：电视剧；植入式广告；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、研究背景 

二、研究意义及目的 

三、电视剧植入式广告概述

（一）电视剧植入式广告内涵

（二）电视剧植入式广告的产生背景

（三）电视剧植入式广告的特征  

（四）电视剧植入式广告的表现  

（五）植入式广告与传统广告的比较 （包含问卷调查）

四、电视剧植入式广告的传播策略  

（一）一致性策略 

（二）贴合性策略

（三）单一性策略

（四）持续性策略

（五）文化性策略

五、结论与展望

（一）结论

（二）展望

参考文献

致  谢