摘要 VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

“余音”咖啡VI设计是为了传播咖啡文化和戏曲文化而诞生的，之所以选择把戏曲和咖啡相结合，是因为在高速发展的当代，人们对传统文化的关注太少，或许有一天，这些优秀的传统文化会在一代又一代里消失殆尽，而咖啡文化作为一种百分之百的舶来品,进入到中国以后,呈现出不可估量的发展势头。但是对于咖啡，大多数人也只是一知半解，并不是人人都喜欢，都接受的，所以众多本土的现磨咖啡屋开始谋求发展之路。通过对咖啡市场与项目所在地的实际调研,结合消费者心理进行分析,从品牌推广中的感性营销模式出发,整合本土资源优势,将戏曲文化与咖啡文化融合,定义项目的品牌文化内涵。并以此为基础,设计企业LOGO并延展出Ⅵ系统。

关键词：VI设计 戏曲 脸谱 咖啡 相互结合

目录

摘要

ABSTRACT

引言（绪论）-1

一、“余音”咖啡设计说明要点-1

（一）毕业设计的目的-1

（二）毕业设计的主要内容-1

（三） 毕业设计的创意点-1

二、“余音”咖啡VI设计的设计定位-2

（一） 主题内容定位-2

（二） 消费群体定位-2

（三） 设计风格定位-2

三、 “余音”咖啡VI设计的前期准备-2

（一） 方案选定，核心确立-2

（二） 资料收集-3

（三） 内容安排-3

（四） 字体及颜色筛选-3

四、 “余音”咖啡VI设计的中期制作-4

（一）标志的设计与确定-4

（二） 设计风格的确认-4

五、 “余音”咖啡VI设计的应用部分-6

（一） VI应用系统-6

（二） 如何制作-7

结束语-7

参考文献-8

致谢辞-8