摘要：本文以视觉识别VI，企业名称或品牌字体个性化的视觉表现形式设计原则为切入点，以如何取得文字的视觉语言个性化在视觉识别中兼容并蓄展开论述。分析了文字及标准字创意的具体表现技巧及个性原则，强调了标准字视觉识别个性化与视觉识别实际应用的关系，指出标准字个性化表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉识别形象的作用。

关键词：视觉识别；个性化；文字及标准字创意；视觉表现形式设计原则

目录

摘要

Abstract

引言-4

1．文字创意-4

1.1基本笔形-4

1.2结构-4

2.文字创意的方法-5

2.1塑造笔形-5

2.2变换结构-5

2.3重组笔形-5

2.4变换笔形-5

2.5结构中的形象叠加-6

2.6变化黑白区关系-6

2.7突破字体的外形-6

2.8结构的再设计-7

三.标准字的创意原则-7

四.标准字设计-7

4.1书法标准字体设计-8

4.2装饰字体设计-8

五.总结-9

参考文献-10

致谢-10