摘要：《中央电视台春节联欢晚会》是中央电视台制作播出的大型综艺性文艺晚会，也是中央电视台承办的国家项目。一年一度的文化盛宴，年度最具期待的电视节目。它还需要自我营销？答案是肯定的，尤其是在这个新媒体快速发展的时代。一场单纯的文艺晚会再也不能够满足受众了。大众有了越来越多的选择，需求也在不断变化。在这种形式下，春晚想要实现自我营销，就必须抓住机遇，与新媒体融合，为自身营销拓展新渠道。从第一次春晚至今，尤其是进入21世纪以后，春晚显然在自我营销的道路上也做出了许多改变。

关键词：自我营销，整合营销，春晚，新媒体

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

（一）央视春晚自我营销理论的概念界定-4

1、何为自我营销？-4

2、电视节目“自我营销”的提出及相关研究-5

三、研究方法及研究内容-5

（一）研究方法-5

（二）研究内容-5

四、央视春晚的自我营销模式变迁史分析-5

（一）1983-1988年，以“新民俗”为主的营销阶段-5

（二）1988-1991年，以“政治功能”为主的营销阶段-6

（三）1991-2000年，以“品牌形象”为主的营销阶段-7

（四）2000-2010年，以“商品化”为主的营销阶段-8

（五）2011-2016年，整合营销传播阶段-9

1、整合营销传播的内涵及特点-9

2、以受众为中心,重在与传播对象的沟通-9

3、整合运用多种传播媒介-11

结 论-13

致 谢-15