我国真人秀节目如何实现本土化策略

分类：写作技巧    更新时间：04-06    来源：网络

 1 优化制作团队

1.1 提高内容与形式的创新性

节目的原创是指从创意，到人员、设备配置，到录制、剪辑，整个节目的制作都是由制作团队原创完成。当然，在真人秀市场急剧膨胀的今天，要做到完全原创也是十分有难度的，毕竟现有的真人秀类型囊括了生活中的方方面面，可以说已经相当全面了。那么要在诸多的同类真人秀节目中开辟独特的道路，就需要从节目的内容与形式入手，比如节目主题、立意、嘉宾设置、游戏环节和情节设置，甚至是节目的后期制作。湖南卫视的节目有一特点便是文案水平高，《花儿与少年》《向往的生活》和《爸爸去哪儿》等湖南卫视的高收视率节目都穿插着充满人生哲理的文艺旁白和艺术字幕，既贴近生活又富有教育意义，也能让人眼前一亮，这便是其创新之处。《极限挑战》的创新之处便在于有独特的标语“极限挑战，这就是命”，这也是与其他同类节目的不一样的特色之处。

1.2 提高节目的本土化特色

真人秀节目在中国已经发展了十多年，从起初的初步尝试到现在成为了电视节目的主流形态，而在今后的发展中，真人秀节目要想继续保持这个势头，要做的是提高其本土化特色。市面上大多数真人秀节目不是购买了版权就是多少存在着国外知名节目的影子，《奔跑吧兄弟》是典型的从国外引入的一档真人秀节目，原版的《Running Man》在韩国乃至中国已经拥有了很高的收视率和扎实的粉丝基础，如果中国版跑男只是照搬原版的节目，带来的只能是原有观众的反感，而其余的中国观众也无法理解韩版节目中韩国元素。作为“舶来品”，国外的真人秀节目无法完全符合中国观众的口味，巨大的文化差异和社会背景会造成观众对节目的理解、体验不同，所以无论是引进版权或是原创真人秀，都需要融入本土化特色，符合我国的国情才是发展之道。

1.3 提高节目的制作质量

“人们在看电视时拿着遥控器不停地换台，其间隔只有 3 到 5 秒钟”[5]，所以在这短短的几秒时间内，制作方就要通过提高节目的质量让观众眼前一亮。如何提高节目质量也是制作团队需要重视的问题。节目的质量包括了节目的策划与制作，策划方面体现了节目的主题与立意，这是是否能引起观众兴趣的重要前提。而节目的制作无疑是关键的部分，无论是拍摄还是剪辑都是提高节目质量的主要因素。如果一档节目的拍摄画面充满美感，剪辑之后能够让人带入情境，那观众无疑是愉悦的。拿《花儿与少年》来说，制作方在拍摄时注重了画面，运用了色彩、结构等元素，满足了观众的审美要求，提高了拍摄的质量。而在后期剪辑中也添加了花式字幕，背景音效也恰到好处，文案处理既有哲理又小清新，抛开节目内容，这已经是一档制作精良的节目了。所以制作团队要从拍摄、剪辑入手，提高节目的制作质量。

2 加强市场化运作

2.1 突出嘉宾的个性层次

嘉宾的个性多样化能够使节目充满叙事性和冲突性，在竞争激烈的真人秀节目中，观众很难坚持看完一整期平淡如水、毫无起伏的节目。而要做到叙事性与冲突性，嘉宾的个性层次就极为重要。《花儿与少年》中的嘉宾安排具有张力，无论是性格还是年龄都存在巨大差异，这些鲜明的个体聚在一起擦出的火花正是这个节目的精彩之处。同样的，《极限挑战》中的 6 个嘉宾也都有鲜明的层次，他们之中有“三傻”和“三精”，有呆萌有耍宝有卖傻的，也有智慧担当，每个人都定位明确，有独特的个性，使得节目很有层次感，很充实饱满。

2.2 完善文化产业链

真人秀的产业化经营是市场运作的必然结果，完善真人秀节目的文化产业链可以将节目本身延伸到周边产品的经营，比如说节目的同名电影、漫画、图书、服装、摆件等一系列的文创产品，也可以提高节目本身的竞争优势，使得节目引起更多关注，深入人心。比如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》和《爸爸去哪儿》都拍摄了同名大电影，节目在电视、网络平台播放结束之后，又通过同名电影吸引观众，从而吸引消费者进入影院，既而提高了节目的热度。而一些节目的赞助商邀请了节目的嘉宾代言也是一种互利共赢的方式，对于节目来说代言人以节目嘉宾的身份代言广告，广告在不同平台轮番播出便能提高节目的热度，被更多观众熟知和接受。而今的大多数真人秀节目在产业化经营这一方面还是十分欠缺，完善文化产业链对真人秀节目的发展来说是不失为一个好方法。

2.3 利用新媒体平台

在新媒体时代，电视节目不单单是单向传播，而是可以做到与受众的双向互动传播，这对真人秀节目的发展是十分有益的。节目方可以运用微博、微信、网页等新媒体时代的产物对节目进行宣传，也可以在这些平台与受众进行互动交流，既可以维持节目的热度，取得更多的关注度，又可以听取观众的意见和建议，对节目进行改进，更迎合观众的口味，赢得观众的忠诚度。

3 提高社会影响力

3.1 提高趣味性

“媒介社会功能说”中其中有一项便是“提供娱乐”，作为娱乐类电视节目之一的真人秀就更应该将娱乐性放在首位。要想提高真人秀的娱乐性，就是要提高其趣味性。看过韩国真人秀的人都知道，在韩国的节目里嘉宾没有明星的光环，他们的任务是如何将观众逗乐。而在很多国内的真人秀节目中，很多明星嘉宾没有办法放下明星的光环，亦或者是他们的性格过于内向，使得他们的部分过于枯燥无味。除了节目的参与者不够有趣以外，节目中的一些环节设置也不够有趣味性，中规中矩，没有掀起高潮，在后期剪辑中又刻意营造搞笑的氛围，就有一些刻意，让人觉得尴尬。在这一点上，韩国的真人秀节目的确值得学习，国内的真人秀在嘉宾设置和节目本身内容设置方面需要提高趣味性，以满足观众的娱乐要求，做到解压逗闷，这都是值得节目组深思的问题。

3.2 提高教育性

2015 年国家新闻出版广电总局发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》中要求“真人秀节目要努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义”[6]。媒介的另一项功能是教育大众，这也是电视节目的职责之一。一档节目要想长久留存下来，那必定是需要有社会价值，以人为本，而具有社会教育意义的节目是不会被大众所遗忘的。如果一档真人秀节目只能提供娱乐消遣，观众在欢笑之余没有收获到别的部分，那么在开怀大笑之后便不会再反复回味，品读节目背后的意义，给人以反思或是收获。相反那些反映了社会问题，具有教育意义的节目，比如说能够呼吁人们做公益、能够教会人们人际交往、能够教育人们团结、坚持、勇敢的节目，便具有其特殊的社会效益。