移动端新闻直播的传播优势

分类：写作技巧    更新时间：03-08    来源：网络

 一、实时问记者 互动交流更加便捷

在2017两会直播报道过程中，新华社和人民日报等央媒客户端均开放出问记者这样的环节，观众在看直播的同时可以向现场记者实时询问。在《教育部长陈宝生谈“教育改革发展”》的直播中，有观众向记者及时提出怎样解决代课老师的去留问题，通过记者直接将问题提问给教育部长让其回答。这样记者作为底层人民的代言人和发言人，通过直播这个桥梁，直接将人民和两会连接起来，加强双方的互动和交流。

除此以外，打开新华社移动端新闻直播栏目——现场新闻，可以看到受众在观看两会直播报道的同时，可以通过拉取菜单将自己感兴趣的关于两会议题的直播视频分享到自己的朋友圈、微信好友、QQ好友和微博等社交平台，这不仅仅有利于新闻的传播并扩大潜在受众群，同时还满足了受众与自己的亲朋好友即时交流探讨各类信息的要求。激发了受众关注新闻，并且在直播过程中通过提出自己的意见和线索，以参与新闻。

在互动机制上,传统媒体在反馈与沟通的环节上几乎处于脱离群众的零交流状态之下,然而互动直播间的出现总是可以在第一时间通过搜狐新闻手机客户端的推广功能将信息及时推送给用户,用户可以采用分享、转载、点赞、留言评论、图片评论等手段对内容本身做出回应,直接进行交流对话,实现安全便捷快速的点对点的传播方式。

同时用户还可以充当发现新闻爆料新闻的线人角色,增强本身对新闻事件的参与感和责任感,互动直摇间团队在直播过程中,会与爆料受众进行联系,并将分析验证后的消息反馈给受众,这样不仅能拿到一手资料,拉近与受众之间的距离,节省人力物力财力,同时也可以高效的获取多方面信息源,并且能够直观的看到受众的关注点,在直播和撰写稿件的时候准确把握受众关注的新闻角度,获取最大的传播效果。

二、提前预热两会 时效性更强

在今年两会的报道中，为了更好利用移动端直播，提升人民对于两会的关注度，新华社和人民日报在早期便通过客户端进行两会的预热报道：人民日报在三月一号发布的“剧透2017全国两会”引发了热议；新华社在三月四日发布的“剧透！国社360度两会报道”截至目前已有250万的点击观看量。这样利用移动新闻直播提前进行两会报道预热不仅提升了人民对于两会的关注度，同时加深观众对于央媒品牌的认知。

这一现象从侧面反映出在新媒体时代，移动端新闻直播必须以快制胜。同样是报道两会，央视、人民日报和新华社都在两会之前进行了预热，而光明日报和其他的门户网站则是跟进两会的进程。这一微小的差距最终在传播结果中被放大，央视、人名日报和新华社从一开始便抓住了观众，在两会正式来开帷幕的第一场直播中分别有120万、91万和160万人观看，而在光明日报和其他门户网站均只有4—5万人观看，受众更倾向于在央视、人名日报和新华社这三个移动端观看两会的直播。

在新媒体时代，时效性便是新闻的生命。错过时效性的新闻就像是已经被嚼过再没有味道的口香糖。只有在第一时间传递给受众的信息才是最有效的，最有新闻价值的，也是抓住受众的关键。新媒体时代，通过移动端进行新闻直播省却了原本比较繁琐的选稿、改稿和排版等步骤。媒体工作者在深入新闻现场后，快速挖掘新闻线索，并直接通过直播平台将信息进行整理、编辑和发布，以移动互联网为载体，在直播间接收到前方回馈的信息的同时便可同步至直播间中,使得受众能够在第一时间了解到新闻前线的最新动态。

三、两会大数据 信息推送更明确

新闻客户端之间的相互竞争从未停止过，但是信息过量的年代，让人眼前一亮的作品并不很多。追溯其缘由，不难发现大多数新闻客户端都陷入了内容同质化的泥沼。同质化意味着丢失了独特性,会让一个新闻客户端变得可有可无,而可替代性是所有客户端的大忌。

门户网站为了避开移动端新闻直播内容同质化早有研究。搜狐新闻直播间推出了各种聚合频道：模仿电视，在两会期间推出“两会频道”和“体育频道”，使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容,彻底颠覆现有新媒体内容编排模式,形成“阅读流”——相对应的，搜狐手机客户端的各频道纷纷推出属于自己频道的互动直播间,对各自领域的重点、热点、焦点进行互动直播,捜狐的受众可以根据自己的喜好选择关注不同的直播信息,并运用捜狐手机客户端的订阅功能订阅自己关注的直播信息,以便受众在直播间开始直播的第一时间接收到推广通知,做到了精准锁定目标受众群体[ 胡昆. 搜狐新闻手机客户端“大事件”互动直播间研究[D].广西大学,2016.]；腾讯则是利用社交属性在两会期间请到各行各业的人士，从自己专业的角度解读两会，做精品化内容；新浪主要依靠微博的议题设置，从而引发全民对于两会直播的关注。

而央媒在今年两会报道中为了跳脱出内容同质化的怪圈则是独辟蹊径，在今年两会的报道中越来越注重寻求与大数据的结合：央视利用自身的优势注重电视观众与移动端观众的相互转化；新华社和人民日报利用移动端新闻直播的媒体资源加腾讯的社交网数据，扩大自身影响力，同时发挥央媒的的优势组建两会传媒矩阵，更大限度集结优秀资源呈现出独特的媒体产品；光明日报与今日头条合作，利用强大的数据库和算法功能主攻精准新闻。