移动端新闻直播发展的策略思考

分类：写作技巧    更新时间：03-08    来源：网络

 1 坚持内容为王

移动新闻直播现在还处于初级阶段，其发展必然也像电视早期一般，秩序缺乏，在混乱中野蛮生长。但是无论是早期的报纸，还是中期的电视，以至于现在的移动端新闻传播平台，都应该是基于消息，为内容服务。媒体为了存活，实现在移动端新闻直播的红海实现超越发展，就必须不断生产高品质、高新闻价值的消息，更好地在移动端进行现场直播。

同时还要掌握移动端的特点，针对移动端用户的预期，在手机客户端方面做出让用户感受到社会情感共鸣的新闻产品，建立良好的情感联系，不然所谓的移动端新闻直播也只是拓宽了传播渠道，而没有真正打造出直播品牌，其前景都是空谈。终有一日，一开始移动端所带来的新鲜感会慢慢消失。所以媒体人所要面对的难题一直是如何利用自己的平台的特点来讲述一个好故事，创造自己独特的并且吸引观众的新闻产品，这需要依靠实践一次又一次的推广、积累和验证。 在现有的通信系统和框架下，主流新闻媒体和传媒人可以利用移动端新闻直播平台创造出新的传播规律和路径，观众是否购买这类新闻产品，还有待市场测试。 

移动端新闻直播应当精心挑选直播主题，把握移动端直播时长，并做好每一个细节。首先像一般新闻推送一样，移动新闻直播的标题一定要简明扼要，适合在手机界面推送，简介要表明直播的大概内容。但是在简短的过程中要符合新闻事实，不能为了抓住受众而故意标题党。另外，移动端新闻直播的选题尽量贴近受众生活，比如在今年两会的报道中，备受关注的教育部部长问答和卫生委的问答就引起最多观众观看。最后传播方式应当多元化。相比于去年大面积运用VR技术，今年两会的报道可视化技术运用相对较少，仅仅在直播中加以文字和图片叙说，还可以融合VR、H5等技术，使得直播更有看头，拓展直播内容的深度和广度，为受众带来新鲜感和与众不同的视听享受,大大增强了受众黏性。

2 明确定位，加强品牌推广

品牌传播的重要目的——最优化地提高品牌在目标受众也目中的认知度、美誉度、和谐度。央媒二字在移动端新闻直播的激烈竞争中就是一种品牌,不管是门户网站还是央媒,都可利用自身的优势,将移动端新闻直播打造成为为独具一格的自频道平台,持续提供受众直播信息。当下移动端新闻直播的大量互动直播间品牌形象在用户也中已经留下深深的印象,如在两会中受众选择在移动端看直播。

但是央媒和传统门户网站在两会移动端新闻直播中均没有突出自己品牌的力量，央媒没有集中自己的人才优势和资源优势在移动端进行更深度更专业的两会解读；而传统门户网站虽然运用大数据对移动端新闻受众进行了统计，但是没有就此对每个人进行针对性的两会报道内容推荐，也没有利用社交的便利性更多搜集观众对于两会的意见。

在移动端新闻直播的发展后期，央媒应该集中人员和资源优势，拓展选题的深度和广度。在移动端退出关于两会的合集，并且在两会期间实时跟进，请更多专家进行两会专业解读，制作移动端深度报道。

传统门户网站则应该依靠自身社交属性和大数据技术优势，掌握受众的关注点，更多反映人民群众对于两会的意见，做民意代表，同时让手中感觉自己是新闻的主体，从而实现沉浸新闻，，吸引更多受众关注两会，成为沟通两会与人民的桥梁。

3 技术升级，破除单一模式

近来，移动端新闻直播方面几乎成为中国传统媒体转型的标准配置。然而，由技术带来的内容生产变革，仍然让传统媒体感到惊讶。许多传统媒体虽然开拓了移动端，但是由于技术难以维系，其运营思维还停留在传统媒体时代，在推广运营方面没有转美的团队进行运作，最终呈现的新闻作品内核仍然是传统媒体时代的内容，却披着不伦不类的移动端的外衣。

技术的发展必将带动媒体形式的变革与创新，而移动端新闻直播、虚拟现实等新技术和相关复合型人才，可能在不久的将来会开辟新的媒体发展景象，最突出的是2016年VR技术和H5技术在两会的报道中被多次使用，新的技术从而带动了移动端新闻直播的发展。VR这样的技术将现场平面图像变得饱满丰富，H5技术将原来的平面图片可以转化成为能被观众置换的动态地图，给观众带来沉浸感。现实场景将增强用户的兴趣和进行互动的愿望，也使移动端的新闻直播模式有了更大的变化，最终实现了移动端新闻直播的实时质量升级。