摘要：服装正渐渐脱离了实体产品的属性而成为一种文化的衍生品，消费者早已不再仅仅是满足于产品的外观和质量，更多的需求，表现在对服饰品牌所传递出来的文化信息的感知度和认同度上，这已然成为当今激烈的市场竞争中决定消费者购买态度的关键因素。广告是一个企业品牌文化传播的载体，是打开品牌知名度，提升品牌美誉度，树立品牌形象的重要手段。服饰广告，就像是服饰品牌企业的形象代言，服装品牌的宣传、推广与广告传播是相辅相承、密不可分的。本文通过对Web3.0时代下服饰品牌形象广告传播的探析，分析服饰品牌广告传播现状和发展趋势，了解其传播过程中总体存在的问题，并提出对策，使得服饰品牌在广告传播过程中能够更好地适应Web3.0技术下的时代要求，引导和培养中国服装品牌在宣传、推广过程中与时俱进的广告思维意识和品牌意识，更好地与受众进行有效的沟通，利用广告时机和市场前景，提高品牌的国际竞争力。

关键词：服饰 广告 品牌 竞争力

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摘要

Abstract

引言1

一、Web3.0时代服饰品牌形象广告特征.2

（一）非主流的传播渠道2

（二）个体需求为主导的沟通交流.3

（三）精准的广告理念与标签化.4

二、Web3.0时代中国服装品牌形象广告传播过程中存在的问题5

（一）广告诉求点不明确造成品牌认知困难.5

（二）广告传播受众定位混乱.5

（三）广告传播的服饰品牌形象缺乏差异化.6

（四）传播渠道单一，过分依赖于网络营销的作用6

三、Web3.0时代下服饰品牌如何在广告传播中提升自身形象7

（一）凝聚消费者的关注力，增强品牌形象的认知度7

（二）浓缩品牌个性，细分市场.8

（三）多渠道的形象传播.9

四、结论.9

参考文献.10