摘要:公益广告是当今时代经济与社会发展的必然产物。区别于商业性广告，公益广告是以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任的广告活动。通过对我国电视公益广告的现状特征以及未来发展的分析研究，从现阶段我国电视公益广告发展的现状特征出发，把握其发展的客观规律，促进我国电视公益广告的发展，从而推动我国社会主义精神文明的建设。

本论文分三部分来论述我国电视公益广告提升路径，第一部分论述我国电视公益广告现状特征的分析；第二部分论述我国电视公益广告现阶段发展过程中所存在的问题以及障碍；第三部分则论述对提升我国电视公益广告的合理性建议。

关键词:电视公益广告  现状特征  提升路径

目录

摘要

ABSTRACT

1. 我国电视公益广告的现状特征-1

1.1 我国电视公益广告的兴起与发展现状-1

1.2 我国电视公益广告的特征分析-1

2. 我国电视公益广告发展过程中的问题研究-3

2.1 行政主导的运营模式-3

2.2 非盈利性质对生存能力的不利影响-3

2.3 我国电视公益广告创意性的缺乏-4

3. 我国电视公益广告未来发展的路线-5

3.1 运营模式的转变-5

3.2 回归市场竞争-5

3.3 创意是公益广告的灵魂和生命-6

3.3.1电视公益广告创意性原则-6

3.3.2电视公益广告的创新思维-7

4  结论-8

参考文献-9

附录-9

致谢-10