摘要:移动通讯、广播电视、互联网三网融合的时代，新媒体应运而生，当前，新媒体正以新的姿态冲击着传统媒体，并不断发展壮大。微视频作为新媒体的重要组成部分影响着人们生活。文章通过分析微视频的产生背景、发展现状，理清微视频的商业传播模式及其在使用与满足理论视角下的传播效果，探究微视频的发展优势，探究微视频在现代传媒中的发展优势与不足，并提出应对策略。

关键词：微视频、媒介融合、商业性演变

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摘要

ABSTRACT

绪论：-1

1微视频的产生以及发展-2

1.1微视频定义及构成要素-2

1.2微视频产生的背景-3

2微视频的传播效果及商业性演变-4

2.1微视频在传播学理论基础上的传播效果解读-4

2.2微视频的商业性演变-6

3影响微视频发展的因素以及应对策略-8

3.1影响微视频发展的因素-8

3.2微视频发展过程中的问题应对策略-9

结语-10

参考文献-12

致谢-13