摘要:男色消费作为近些年崛起迅速的消费文化方式，不仅在营销手段上被活用，而且影响着女性的消费趋向和情感宣泄。研究男色消费背后的女性心理地位变化，研究她们的真实情感需求，可以更好地服务女性，使男色消费更加正常、更加稳定的延伸扩展。因此，本文将以女大学生为研究对象，结合消费心理、消费行为、情感过程等相关研究，探寻男色消费背后女大学生的情感状况及需求，并试图通过粗浅的分析为更好的提高我国大众传媒的宣传质量，更好的针对收视群体进行营销提出有效之策。实现男色消费在口碑与收益上的双赢。

本文分为三个部分，第一部分为消费主义概述，主要阐述其含义、与生活方式的关系以及情感过程对消费行为的影响；第二部分以女大学生为研究对象，主要分析女大学生在情感状态的不同时期对于男色的消费态度的改变，分析女性情感状况是否男色消费有显著的相关性；第三部分则结合相关文化作品，阐释男色时代下我国文化作品发展的不足与转型之道。

关键词：男色消费 女大学生 情感需求 营销

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法-2

2消费主义与生活文化的碰撞-2

2.1消费文化和生活文化现代内涵 -2

2.1.1消费文化的三种理解-3

2.1.2生活方式的内涵-4

2.2感情过程与消费行为的关系-5

3男色消费与女性情感需求—以女大学生为例分析-5

3.1调查基本情况—以女大学生为研究对象-5

3.1.1统计情况介绍-5

3.1.2以女大学生为研究对象的可行性分析-6

3.2男色消费与女大学生情感状况相关性分析-7

3.2.1消费水平与进行男色消费的态度相关性-7

3.2.2情感状况与处理男色消费的态度相关性-7

3.2.3年龄、专业等情况与对男色消费的态度相关性-8

4我国男色营销的发展困境与转型-11

4.1男色营销与韩国成功案例-11

4.1.1男色消费与男色营销-15

4.1.2韩国男色营销的成功案例——《听见你的声音》-19

4.2服饰道具上的“男色营销”-16

4.3我国男色营销发展困境的具体表现-19

4.3.1男色营销忽视女性需求-19

4.3.2男色营销方式单一-19

4.3.3经纪公司宣传力度不够-20

4.3.4需要主流媒体的协助支持-20

4.4关于女大学生在男色营销方面的角色思考-21

5结语-21

参考文献-23

附录-24

致谢-25