摘要:为了更好的在将中国优秀传统文化运用于视频广告中，增强视频广告的吸引力和市场竞争力。运用理论结合案例的方式，综合分析传统文化在视频广告中的运用以及影响。同时，明确当下视屏广告创意的走向，能够从渊源深厚、历史悠长的传统文化中汲取广告创意，使广告更具民族特色。本文采用理论案例结合的方式，通过分析孝道文化在具体实际视频广告中的运用，总结如何在正确而巧妙的在视频广告创意中运用中国的传统文化。

关键词    中国传统文化 孝道文化 视频广告 运用

目录

摘要

ABSTRACT

一、 广告理论及视频广告-2

（一） 广告的定义-2

（二） 广告的发展-2

（三） 广告的功能和分类-3

1、广告的功能-3

2、广告的分类-3

（四） 视频广告-4

二、传统文化与广告的结合-4

（一） 文化简述-4

（二） 文化与广告相互结合相互促进-5

（三） 孝文化-6

三、 孝文化在视频广告中的运用-6

（一） 孝文化广告的定位-6

（二） 孝文化在广告中的运用-7

1、孝文化与广告画面的结合-7

2、孝文化与广告词的结合-7

四、孝文化在视频广告中运用的作用和必要性-8

（一） 孝文化在视频广告中的作用-8

1、广告情感诉求-8

2、孝文化如何在广告中完成情感诉求-9

（二） 孝文化在视频广告中运用的必要性-9

1、广告创意的需要-9

2、满足观众心理的需要-10

3、企业文化的需要-10

五、孝文化在视频广告运用的案例分析-10

（一） 以雕牌洗衣粉《下岗篇》为例-10

1、《下岗篇》广告介绍-10

2、雕牌洗衣粉《下岗篇》广告分析-10

（二） 分析结论-11

六、-建议和对策-12

（一） 孝文化如何在视频广告中得到合理的运用-12

1、注意文化禁忌-12

2、注意情感共鸣-12

（二） 孝文化如何在视频广告中巧妙的运用-12

1、孝文化是故事表现，而不是拼贴完成-12

2、选用柔和的色彩-12

七、结语-12

参考文献-13