摘要:公益广告作为精神文明的载体，民族文化的窗口，自然而然地担当起了民族传统文化传播的重任。而在越来越重视传统民族文化传承的当下，公益广告也在内容和形式两个方面出现了民族化倾向。当越来越多的中国元素运用其中，公益广告对于传统文化传播的重要性也就愈发显而易见了。

本文通过对公益广告的民族化倾向作了探析。在第一部分分析了公益广告的发展现状及其民族化的发展走向；第二部分则对公益广告中对“孝道”、“勤俭节约”以及“礼让”等传统文化的传播进行了深入研究；第三部分，则对公益广告形式的民族化进行了探讨。最后一部分，则探讨了公益广告民族化对于民族文化传播的深远意义。

关键词：公益广告  民族化  传播  内容  形式

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

1 公益广告的定义及民族化倾向-1

1.1 定义-1

1.2 民族化倾向-1

2 公益广告内容的民族化-2

2.1公益广告对“孝道”的传播-2

2.2 公益广告对“勤俭节约”的传播-3

2.3 公益广告对“礼让”的传播-4

3 公益广告表现形式民族化-5

3.1 剪纸艺术形式中的公益广告-5

3.2 泥塑艺术形式中的公益广告-6

3.3 皮影戏艺术形式中的公益广告-7

4 公益广告民族化的意义-7

4.1 公益广告促进传统文化传播-7

4.1.1 民族文化传播的重要性-7

4.1.2 公益广告表现形式利于文化传播-7

4.2 抵制文化入侵，促进文化延伸-9

结语-9