摘要：被称作“第四类媒体”的网络广告，与传统的四大传播媒体广告及户外广告相比，其具有得天独厚的优势。而语言是信息的载体，是交际工具。在任何形式的网络广告里，语言都占有着非常重要的位置。如何运用语言将信息生动且有效地传播给受众，将决定着新时代网络广告发展进程以及网络广告之间竞

争的输赢。

本文首先对当前网络广告的内涵及类型进行分析，后从产品、媒介和受众三个方面来分析影响网络广告语言运用的主要因素；再从语体、语用和语法方面来看网络广告的语言特征；最后对当前网络广告中存在的一些问题进行分析并提出解决措施。

关键词：网络广告  产品  媒介  受众  语体

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摘要

Abstract

1.网络广告的内涵及类型-1

1.1网络广告的属性-1

1.2网络广告的类型-1

1.2.1网幅广告-1

1.2.2文本链接广告-1

1.2.3按钮或图标式广告-1

1.2.4关键字广告-1

1.2.5软件广告-1

1.2.6电子邮件广告-1

1.2.7在线游戏广告-2

1.2.8自动弹出广告或插播式广告-2

2.影响广告语言运用的因素-2

2.1产品对网络广告语言运用的影响-2

2.2网络媒体对网络广告语言运用的影响-3

2.2.1网络媒体的特征-3

2.2.2网络媒体特征对网络广告语言运用的影响-3

2.2.3网络媒体影响下的广告语言所具有的特性-3

2.3受众对网络广告语言运用的影响-5

2.3.1当前受众即网民的特征-5

2.3.2受众对网络广告语言的影响-7

3.当前网络广告的语言特征-7

3.1词汇特征-7

3.1.1网络特殊语符的运用-7

3.1.2大量使用褒义色彩实词-8

3.1.3多省略虚词-8

3.1.4多使用第一、二人称代词-8

3.2句法特征-8

3.2.1语言简洁且节奏感强-8

3.2.2大量使用祈使句、省略句和非主谓句-9

3.3语篇特征-9

3.4网络广告中语音词汇的基本特征与应用列举-9

3.4.1商标类名词常嵌句中-9

3.4.2多用单音节动词-9

3.4.3人称多样-10

3.5网络广告语音句式及广告标题浅析-10

3.5.1灵活运用多种句式-10

3.5.2网络广告标题醒目-11

4.当前网络广告语言运用中存在的问题及解决方案-11

4.1.新兴语言运用于网络广告中存在的问题-11

4.2污言秽语大量存在-12

参考文献-14