摘要：随着社会的不断进步以及经济的告诉发展，温饱不再是百姓生活中中需要面对的主要问题，初级层次的物质需求已经难以满足人们的需要，高层次的精神需求日益成为人们的首选。受到社会环境、个人因素等多方面因素的影响，消费者的消费心理呈现出个性化、多元化、绿色化、超前化和追求消费舒适度等新的特点。除了消费心理外，如今的广告用语较过去而言，也出现了破碎化、个性化、人文化、文学化以及中英文混用普遍化等新特征。广告用语的出现，就是为了向消费者传递、推销产品的相关信息，通过各种方式吸引消费者的注意，最终引发、促成消费者的购买行为。因此，消费者的消费心理对于广告用语的发展有着直接的决定性作用。而现如今的广告用语在受到消费心理的影响产生变化后，又在潜移默化中反作用于消费者。 

关键词:广告用语 消费行为 消费心理 消费者

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摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1研究进展 -2

1.2.2目前研究中存在的问题-4

第二章 当今广告用语的新特征-5

2.1新旧广告用语的比较-5

2.2广告用语示例分析-5

2.3当今广告用语新特征的分析与总结-6

2.3.1破碎化-6

2.3.2个性化-7

2.3.3人文化-7

2.3.4文学化-7

2.3.5中英文混用普遍化-8

第三章 当今消费心理的新特征-9

3.1社会因素对消费心理的影响-9

3.1.1经济的发展-9

3.1.2多元文化的碰撞-9

3.1.3广告媒介的多元化-9

3.2个性因素对消费心理的影响-9

3.3新时代下的消费心理的新特征-10

3.3.1个性消费-10

3.3.2超前消费-10

3.3.3多元消费-10

3.3.4舒适度消费-11

3.3.5绿色消费-11

第四章 当今广告用语与消费心理的联系-12

4.1消费心理对当今广告用语的影响-12

4.2当今广告用语对消费心理的影响-12

结语-14

参考文献-15

致谢-17