摘要：广告，是各种广告商为了推广自己的产品而进行的宣传。随着智能手机和互联网的发展，软广告应运而生，互联网广告形式呈现出多样性。本文从硬广告和软广告的语言和语法出发，通过对软广告和硬广告语体、人称、时态和结构四个方面进行比较分析，总结出硬广告和软广告存在的差异和优劣特征。对广告语言的探究，能够使我们把握互联网时代语言变化发展的趋势，了解互联网在语言应用及传播上的作用。

关键词：软广告、硬广告、语法、语言

目录

摘要

Abstract

1-引言-1

2-硬广告与软广告的含义-1

2.1-硬广告-1

2.2-软广告-2

3-硬广告与软广告语言差异性的比较分析-2

3.1-语体差异-2

3.1.1-标题特征-3

3.1.2-词语使用-4

3.1.3-句子特征-6

3.2-人称使用-7

3.3-时态选取-8

3.4-结构特征-8

3.4.1-文体类型-8

3.4.2-篇章结构-9

3.4.3-衔接方式-11

4-硬广告和软广告的优劣分析-12

4.1-硬广告优劣分析-12

4.1.1-优势特征-12

4.1.2-劣势不足-12

4.2-软广告优劣分析-13

4.2.1-优势特征-13

4.2.2-劣势不足-13

5-结语-14

参考文献-15