摘要:近年来民谣在中国再度回温，以陈粒和好妹妹乐队为代表的新民谣音乐人的成功营销对于内容创业具有借鉴意义。他们主动通过富媒体、交互强的渠道传递自身形象和作品，汇集粉丝，完成了演唱会众筹等一系列的内容产品变现活动。目前内容创业面临着渠道分离、持续性内容生产能力成短板、内容生产门槛和受众品味提升等问题。内容生产者一方面应注重对新传播技术的跟进与运用，另一方面应注重价值观的坚持与倡导、提供高质内容，同时条件成熟时还要注重IP产业链的开发与跨领域经营。

关键词：新民谣；营销；自媒体

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摘要

Abstract

一、自媒体环境下的新民谣与内容创业 1

（一）自媒体与新民谣的特点1

（二）内容创业的本质与民谣营销2

二、陈粒、好妹妹乐队的营销传播学分析2

（一）传播者：个性化、自主化的内容生产者2

（二）传播媒介：交互性、富媒体的内容传播渠道3

（三）传播对象：主动性、同质化的粉丝用户群体4

（四）传播内容：个性化、专业性的传播内容5

（五）传播效果：较高的价值认同和情感依恋成就高活跃用户社群和不俗流量5

三、民谣营销与内容创业面临的问题6

（一）渠道分离、供应过剩和争夺加剧导致受众注意力红利减弱6

（二）优质而有黏性的持续性内容生产能力成为双刃剑6

（三）内容生产门槛提高和受众品味提升7

四、新民谣营销与内容创业的发展空间7

（一）注重对新传播技术的跟进与应用7

（二）注重价值观的坚持与倡导、提供高质内容8

（三）注重IP产业链的开发与跨领域经营8

参考文献9

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