摘要:文章主要研究搜索引擎竞价排名的法律规制问题。网络时代的兴起导致网络科学技术的高速发展，人们已经将在搜索引擎上得到知识及答案作为获取来源之一。互联网现在是人们不可缺少的工具，而人们在搜索引擎中搜索自己想要的消息已成为常态，所以搜索引擎竞价排名模式应运而生。竞价排名是搜索引擎服务商获取利益的商业手段，但与此同时这种营销模式存在一定弊端。一些网络运营商滥用市场支配地位进行点击欺诈、恶意屏蔽，而我国相关法律法规对此没有明确规定。文章以魏则西事件涉及竞价排名问题进行研究探讨，认为我国现有的《广告法》、《反不正当竞争法》等应对搜索引擎竞价排名问题进行规制，并提出如何完善法律法规，使网络技术的运用在法律规定下有序地进行，并认为搜索引擎行业要自律。

关键词：搜索引擎；竞价排名；广告法；法律规制

目录

摘要

Abstract

一、搜索引擎竞价排名的概述-1

（一）竞价排名的概念-1

（二）竞价排名的起源-1

（三）竞价排名的现状-2

（四）竞价排名的影响-2

二、搜索引擎竞价排名存在的法律问题-3

（一）滥用市场支配地位-3

（二）恶意点击-3

（三）恶意屏蔽-4

（四）诚实信用缺失-4

三、竞价排名的法律分析-5

（一）竞价排名的法律定性-5

（二）点击欺诈引发的问题-7

四、搜索引擎竞价排名法律规制-8

（一）对虚假广告的法律规制-9

（二）对点击欺诈的法律规制-10

（三）完善搜索引擎的相关法律法规-11

参考文献-13

谢辞-14