摘要:团购，指的就是团体购物，消费者之间联合起来与商家谈判以最优价格购买商品的方式，共同作用下达到双赢的状态，但在我们的实际生活中很难达到规模要求，所以很难实现。可是随着网络的发达，应运而生的团购网站替我们解决了问题。2008年Groupon团购网站在美国正式上线，这就是为我们解决团购问题的网站。它是运用网络将有相同购物需求的人们，通过网站聚集起来用人数的规模来吸引商家，让商家给出优惠的价格来吸纳顾客，从而达到盈利的目的。这种新兴的电子商务模式一度受到人们的青睐。

关键词：美团网；网络团购；SWOT分析

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摘要

Abstract

1.团购-1

1.1网络团购的概述-1

1.1.1网络团购的定义-1

1.1.2网络团购的特点和模式-1

1.1.3网络团购的现状与发展-1

2.美团网的概述与现状-3

2.1美团网的起源与发展-3

2.2美团网的性质与定位-3

2.3 美团网的运营模式和盈利模式-3

3.美团网竞争力分析-4

3.1外部环境分析-4

3.1.1经济环境分析-4

3.1.2政治法律环境-4

3.1.3技术环境分析-4

3.1.4社会环境分析-5

3.2行业竞争五力模型-5

3.2.1同行竞争-5

3.2.2供应商议价能力-5

3.2.3购买者的议价能力-6

3.2.4新进入者的威胁-6

3.2.5替代品的威胁-6

4美团内部分析-7

4.1美团的发展过程-7

4.2核心竞争力-8

4.3 SWOT分析-8

4.3.1美团的优势（S）-8

4.3.2美团的劣势（W）-9

4.3.3美团的机会（O）-9

4.3.4美团的威胁（T）-9

5.战略选择-11

5.1营销策略-11

5.2 完善售后服务-11

5.3加强商家管理，提高商家服务质量和诚信度-12

5.4通过并购及合作保持领先-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15