摘要:乌审旗牛羊产业不仅是乌审旗的传统、支柱产业，更是旗县内农牧民主要的经济来源。但在肉类品质及肉类销售方面还存在许多问题，如：生产布局比较散漫，尤以个体养殖为主。于是优化畜牧业产业结构是乌审旗燃眉之急的工作。

本人的论文将对下列几个方面进行具体研究。第一部分是乌审旗牛羊产业情况介绍；第二部分是乌审旗牛羊产业营销环境分析；第三部分是乌审旗牛羊产业营销战略规划，主要包括三个方面。首先是市场细分，其次是目标市场的选择，最后是市场定位；第四部分是乌审旗牛羊产业组合营销策略，主要包括四个方面。第一是产品策略，第二是乌审旗牛羊产业价格策略，第三是分销渠道策略，第四是促销策略。本文旨在为乌审旗牛羊产业制定出合理的营销策划方案，最终达到提高农牧民收入水平的同时，促进地区稳步发展的目标。

关键词：乌审旗；牛羊肉产业；营销战略规划；营销策略

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摘要

Abstract

1 乌审旗牛羊产业情况介绍-1

2 乌审旗牛羊产业营销环境分析-2

2.1 乌审旗牛羊产业宏观环境分析-2

2.1.1 乌审旗旗县内部经济环境分析-2

2.1.2 乌审旗牛羊产业政治环境分析-2

2.1.3 乌审旗旗县内部自然环境分析-3

2.2 乌审旗牛羊产业微观环境分析-3

2.2.1 乌审旗旗县内部牛羊产业现状分析-3

2.2.2 内蒙古自治区内的同行业竞争者-4

2.2.3 消费者的消费心理-4

2.3 乌审旗牛羊产业SWOT分析-7

2.3.1 乌审旗牛羊产业优势-7

2.3.2 乌审旗牛羊产业劣势-7

2.3.3 乌审旗牛羊产业机遇-7

2.3.4 乌审旗牛羊产业威胁-7

3 乌审旗牛羊产业营销战略规划-8

3.1 乌审旗牛羊产业的市场细分-8

3.2 目标市场的选择-9

3.3 市场定位-10

4 乌审旗牛羊产业组合营销策略-11

4.1 产品策略-11

4.2 价格策略-12

4.3 分销渠道策略-13

4.4 促销策略-14

结    论-15

参 考 文 献-17

致    谢-18