目  录

摘  要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

1、有助于健全古镇商业化评价指标体系-1

2、有助于促进古镇旅游的和谐发展-1

（三）研究思路-2

（四）研究方法-2

1、文献分析法-2

2、问卷调查法-2

3、综合分析法-2

（五）技术路线-2

二、古镇商业化概念体系与理论基础-3

（一）古镇旅游商业化发展-3

1、古镇商业化历程简述-3

2、基于发展历程的商业化形成原因-3

（二）古镇发展和商业化关系辨析-4

1、商业化概念-4

2、适度商业化分析-4

3、过度商业化分析-5

三、商业化研究国内外综述-5

（一）国外研究综述-5

（二）国内研究综述-6

四、古镇过度商业化指标体系构建-6

（一）研究对象选择-7

1、周庄古镇简介-7

2、选择周庄古镇作为研究对象的原因-7

（二） 周庄旅游商业发展驱动力-7

1、游客需求-7

2、企业开发-7

3、政府推动-8

4、居民参与-8

（三）周庄古镇商业化体现-8

1、传统老街转向经营-8

2、沿街居民破墙开店-8

3、景区发展商业街区-8

（四）数据收集-9

1、调查安排-9

2、问卷设计-9

3、 数据结果-9

（五）周庄古镇旅游商业化感知因子分析-9

1、旅游者对周庄古镇商业旅游的感知分析-9

2、居民及商户对周庄古镇商业旅游的感知分析-12

3、定量因子分析-13

（六）古镇过度商业化指标体系-16

1、商业感知因子总结-16

2、 评价指标体系构建-16

3、 评价标准-18

五、基于指标体系的古镇过度商业化调整策略-18

（一）周庄古镇目前发展阶段分析-18

（二）周庄古镇可持续发展内涵-18

（三）构建周庄古镇适度开发调整机制-18

1、制定并执行科学合理的旅游发展规划-18

2、发挥政府引导作用-19

3、发挥古镇管理部门协调作用-19

4、发挥当地居民积极参与作用-20

5、引导游客绿色旅游价值观建立-20

六、结论-20

参考文献-22

附录-24

附件一 周庄古镇游客旅游商业感知调查问卷-24

附录二  周庄古镇居民旅游商业感知调查问卷-27

致谢-30

 

摘要：国家经济的发展为旅游业的繁荣创造空间。居民可支配收入额度的扩大和旅游相关行业设施的完善使人们的消费需求由生理层次向更高的精神层次转变，古镇逐渐成为旅游地的主体选择之一。古镇旅游虽然促进了当地经济发展，但也导致相似模式的套用、生态环境的破损、产品的同质化等问题，很大程度上冲击了古镇的历史文化与传统生活。各界开始关注过度商业化这一亟需解决的现状。商业化是旅游开发的必要手段，是古镇社会—文化资本转化为经济资本的必经阶段。本文以周庄古镇为例，通过古镇与商业化的关系说明商业化的双面影响，在适度与过度商业化的评价指标的基础上提出有利于古镇发展的调控机制。

 

关键词：古镇旅游； 商业化； 定量评价； 调控机制