摘要：网络直播的兴起改变了传统媒介传播信息的方式，同时依靠粉丝的消费认同创造了可观的经济利益。众多草根主播借助直播平台一跃成名，获得了庞大的粉丝社群，得以延展自己更多的商业活动。粉丝实现自我赋权，将情感依赖转化为消费，向偶像表达认同感，并形成社群经济模式，网络直播变现基础——营销模式。本文主要是研究粉丝变现的原理，首先阐述了直播平台的推销模式，主要是主播自身的推销模式，是产生粉丝变现的基础，在流量时代下的变现之道中，主要阐述了是通过直播+电商和直播+短视频是变现的途径。而主要变现形式是通过吸引粉丝实现的。最后本文讨论了粉丝变现的模式的原理，是情感依赖转化为消费、冲动型消费、向偶像表达认同感和提升认同感。因此在研究此类课题对于以后该领域研究具有一定的理论支持意义。

关键词：网络直播；网红；粉丝变现

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）选题依据-1

（二）研究现状-1

（三）研究意义-2

二、网络直播变现基础——营销模式-3

（一）直播平台的推销模式-3

（二）主播自身的推销模式-4

三、流量时代下的变现之道-5

（一）直播+电商-5

（二）直播+短视频-6

四、粉丝变现的因素-7

（一）外在因素-7

（二）内在因素-7

五、粉丝变现的原理-9

（一）情感依赖转化为消费-9

（二）冲动型消费-9

（三）向偶像表达认同感-10

（四）提升认同感-11

结  论-12

参考文献-13

致  谢-14