摘要：网络电台的发展是伴随着互联网、自媒体、移动智能接受终端的普及出现的，是媒体和新技术发展的必然趋势，比如荔枝FM、喜马拉雅等。网络电台兴起之后，个人网络电台基本上都是依托荔枝FM、喜马拉雅FM等允许UGC创建个人电台的网络电台平台而存在。这些平台就和目前大火的网络直播平台一样，上面存在着无数的个人电台的主持人。这些主持人都面临着激烈的市场竞争，要在竞争中胜出，打造电台主持人的品牌就成为竞争胜出的强有力的保障。而目前网络电台的主持人对于自身品牌的打造尚未形成成熟的模式，选择具有个性化并成功打造个人品牌的的个人电台——蕊希电台进行研究和讨论，发掘其个性化品牌打造成功的经验，为其他个人网络电台的主持人提供借鉴和指导。从蕊希的网络个人电台的发展和成功的过程中可以看到，个人网络电台主持人想要打造个人品牌，必须树立鲜明的个人特色，注意网络电台平台选择力求平台的特色和自身特色有机融合、用原创内容增强用户粘性、并要积极整合各种媒体资源，线上线下联动获得更多受众的支持。个人网络电台主持人品牌的打造不但可以帮助主持人个人获得良好的口碑、增加收听率，同时也可以帮助网络个人电台在新媒体的大环境中获得持续、良性、健康地发展。

关键词：网络个人电台；品牌打造；用户粘性；蕊希个人电台

目录

摘要

ABSTRACT

一、前 言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-2

二、网络电台发展概说-3

   （一）网络电台概述-1

（二）网络个人电台概述-2

（三）网络个人电台的发展-2

三、网络个人电台主持人品牌打造策略-3

（一）网络个人电台主持人品牌打造发展历程-3

（二）网络个人电台主持人品牌打造发展现状-4

（三）网络个人电台主持人品牌打造的创新与突破-4

四、蕊希电台的主持人个人品牌打造策略-5

（一）内容生产有清晰的定位-5

（二）主持人个人风格突出-6

（三）跨界传播模式整合线上线下资源-6

五、蕊希电台增强用户粘性的具体实施策略-7

（一）对网络电台平台的选择策略-7

（二）网络个人平台播出内容的精心策划-8

（三）利用新媒体特性和用户进行良好互动-8

六、对网络个人电台打造品牌和提高用户粘性的建议-11

（一）网络电台的主持人自身素质是发展关键-11

（二）多平台联动，结合新媒体和传统媒体的优势-11

结  语-12

参考文献-13

致  谢-15