摘要：融媒体的发展为电视节目的创新带来了重大的发展机遇，使得电视节目的内容更加丰富，类型也呈现多样化发展趋势。而在电视节目中，主持人作为其核心，得到了众多观众的关注。主持人的形象塑造对于节目明确定位，突出主持风格，对受众的信息传播都有重要的影响。本文以《朗读者》中董卿为例，分析融媒体背景下主持人的形象塑造，首先，对不同类型节目主持人的要求进行概括；其次，分析主持人形象塑造的重要性；最后，以《朗读者》为例，分析节目的定位、品牌效应，主持人形象塑造的特点，并提出主持人形象对节目的反效果。希望能够为我国其他主持人的形象塑造提供一些参考。

关键词：融媒体；主持人；形象塑造

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

二、融媒体下不同类型电视节目对主持人要求-2

（一）综艺娱乐节目-2

（二）文化类节目-2

（三）体育类节目-2

（四）生活服务类节目-2

（五）新闻类节目-3

三、主持人形象塑造的重要性-4

（一）明确节目定位-4

（二）突出主持风格-4

（三）对受众传播信息-4

四、《朗读者》的节目定位及品牌效应-6

（一）《朗读者》节目定位-6

（二）《朗读者》品牌效应-6

（三）《朗读者》播出热度及受众反应-6

五、《朗读者》的节目品牌与主持人的形象塑造-7

（一）节目品牌塑造与主持人形象塑造-7

（二）主持人形象设计要点及涵盖面-8

（三）主持人形象与主流审美的契合-9

（四）主持人的形象对节目效果的反作用-9

六、电视节目主持人形象塑造的启示-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13