摘要：王者荣耀从 2015 年刚出来开始，就一直保持着居高不下的热度，根据可靠的网上数据表明，到 2016 年底，中国的手机的数量达到 8.23 亿部，为市场发展创造了更有利的条件。 王者荣耀这个游戏，很大众化，简单易玩，所以逐渐进入了群众的生活。据数据显示，2017 年，王者荣耀每天的上线数为300万，同时在线的人数超过了100万，每天大概会有4000万的活跃量。王者荣耀的玩家在这个游戏上消耗了时间，更多的玩家在这个游戏上消费。因此，本文将王者荣耀玩家的消费行为作为研究对象，考虑影响王者荣耀玩家消费行为的因素，并试图创造一个更合理的影响王者荣耀玩家消费因素的模型，然后提出建议和意见。

这篇文章有三点。第一，本文介绍了本研究的基础和意义，并对比了相应的理论思路。第二，运用实证分析，文学研究和划痕，找出并确认王者荣耀消费行为成分的影响，试图给出王者荣耀消费行为的理论模型。通过分析另一方的差异，对研究变量之间关系的抽样进行讨论，第三，为未来的发展提供实证研究。

实证结果表明，在影响王者荣耀消费者行为的各种因素中，消费者体验在消费者行为中起着最重要的作用，王者荣耀用户在商城购买游戏道具中更加注重消费体验。因此，王者荣耀的运营商应注重消费者的体验。其次，产品的属性，即王者荣耀的内容和机制，复杂性，社会属性和愉悦属性，是玩家关注和投资的一个部分。外部运营商对游戏玩家其实没什么影响，但它们也是王者荣耀发展的重要组成部分，主观规范对王者荣耀的发展是有益的。几乎每个人都生活在人类社会中，所以社会规范对我们的行为有很大的影响。

关键词：王者荣耀  玩家  消费行为

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2研究意义-1

1.3研究主要内容-2

1.3.1研究问题和研究对象-2

1.3.2研究方法-2

1.3.3研究框架-3

2.相关理论概述-4

2.1王者荣耀消费行为的相关研究-4

2.1.1王者荣耀的定义-4

2.1.2王者荣耀游戏背景-4

2.1.3消费行为的界定-5

2.2王者荣耀消费者人口因素与体验影响因素-5

3.模型的构建与假设提出-7

3.1变量的提出-7

3.2模型的构建-8

3.3研究假设-8

4.调查问卷设计-9

4.1调查对象和调查目的-9

4.2调查问卷指标-9

4.3调查方法和调查时间-9

5.荣耀玩家消费行为统计分析-10

5.1数据收集及描述统计分析-10

5.1.1 荣耀玩家消费行为基本信息-10

5.1.2王者荣耀对玩家现实生活的影响-12

5.2方差分析-12

5.2.1性别与消费行为及游戏所产生的影响之间的方差分析-12

5.2.2学历与王者荣耀玩家消费行为的方差分析-13

5.2.3年龄与王者荣耀玩家消费行为的方差分析-13

5.2.4月均可支配收入与消费行为及游戏所产生的影响之间的方差分析-14

6.研究结论-15

6.1结论-15

6.2意见和建议-16

参考文献-18

附录-19

致谢-22