摘要：当下互联网时代，得益于自媒体的高度发展，以新媒体为主的传播模式开始“霸屏”。纪录片逐渐走出电视播出的藩篱，借助视频网站、电影、 豆瓣、微博等新兴平台进行宣传造势[1]，通过身具影响力的人物在社交平台上推荐支持、电视网络平台播放宣传预告、报刊杂志力荐等多途径推广，使其具备更加活跃的思维和更加开放的视角，在传播手段、运营手法和营销推广的方式上也愈发生动、灵活和有效，线上线下交相呼应。然而，这种推广方式仍属于灌输式传播，难以达到自下而上的回馈，甚至缺乏接收者的平级互动。通过创建一个集资源共享、知识互通为一体的纪录片网络交流论坛，在满足用户纪录片资源渴求的同时，又能在相互探讨中共同学习专业的知识，使其对纪录片的了解更加系统化、规范化。考虑到网络论坛的运营成果好坏与其推广的广度和深度密切相关，故本方案以推广策划为重点，一方面，通过线上线下的双重推广来扩大宣传范围，以面涉全，让更多的网友知晓此论坛的存在，提升“纪录片部落”网络交流论坛的知名度；另一方面，在宣传推广过程中着重于本论坛的创新之处，即自治共管的论坛管理方式，促发用户对论坛的认同感和使命感，提升“纪录片部落”网络交流论坛的美誉度。严遵“实践是检验真理的唯一途径”这一准则，通过试运营来了解运营推广方案的可行性和可操作性，并注重与论坛用户的实时沟通，挖掘论坛的闪光点和不足之处，以动态完善论坛。

关键词：纪录片；网络论坛；共享；运营和推广

 

目录

摘要

ABSTRACT

引言 3

一 策划背景 4

（一）背景 4

1.纪录片受众市场分析.4

2.网民规模分析.4

3.网民参与网络讨论的热情分析.5

（二）项目名称和选题意义 5

1.项目名称.5

2.选题意义.6

二 运营目标 6

（一）提升论坛用户对于纪录片的专业性知识 6

（二）分享纪录片，为用户提供互动交流的平台 6

（三）成为有小范围影响力的网络交流论坛. 7

三 运营规划. 7

（一）“纪录片部落”网络交流论坛定位. 7

1. 内容定位 .7

2. 受众定位8

（二）内容运营 . 8

1.内容生产. 8

2.内容编辑8

（1）排版. 9

a.知识普及板块9

b.问答互动板块9

c.资源共享板块9

（2）视频资源 10

3.推送频率设置 10

（1）论坛运营初期阶段.10

（2）论坛步入正轨阶段.10

（三）推广运营策略 .10

1.线上推广.10

（1）采取“柔荑政策”，抢占已有的论坛市场用户份额.11

（2）利用论坛依托平台的社区优势，加强论坛社区互动交流11

（3）利用软件程序，一对一信息发送11

2.线下推广 11

（1）骑行式推广.11

（2）外卖平台联合推广.11

四 论坛运营推广资金来源设想 12

（一）论坛内部共建投资12

（二）外部商业合作12

五 网络交流论坛平台管理 12

（一）运营团队人员配置. 12

（二）运营流程. 12

1.内容生产流程 12

a.纪录片小课堂.13

b.知音寻觅大天地.13

c.你我共享‘1+1>2’14

2.营销推广流程 14

六 评估 14

（一）阶段性评估指标. 15

（二）阶段性评估. 15

结语 16

参考文献 16

致谢 16

附录 16