摘要：多年来，为了国家非物质文化遗产得到更好地传承和保护，相关组织和非遗爱好者一直致力于非遗文化的推广和传播。但随着现代化进程不断加快，经济发展水平不断提高，非遗文化的生存状况仍受到较大冲击。关注非遗文化的人群逐渐变少，非遗传承人的数量更是屈指可数。青年人作为新时代发展的决定性群体，应被列为非遗文化的重点传播对象。而现如今，各类新媒体平台成为信息传播的主要渠道，其传播效果非常可观。因此，如何更好地将非遗文化和互联网、新媒体融合是非遗文化走近人们生活、走近青年群体的关键性一步。

本策划书主要围绕五个方面展开，首先是对此类微信公众号在当前媒介环境下的运营背景分析，确定项目名称，理清运营的目的和价值，明确后续运营的可行性；其次，是为公众号的运营设立大致目标，重申其意义所在；接着，是在对比过同类公众号后进行明确自身定位，确立内容、受众和风格方向，为后期运营做好详细规划；然后，就是进行公众号的推广传播，分析受众反馈的信息，对平台进行优化升级；最后，对微信公众号平台的管理过程进行总结，分享心得。

关键词： 非物质文化遗产，新媒体传播，传承，保护

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、-策划背景-2

(一)-运营可行性分析-2

1、-媒介环境分析-2

2、-技术环境分析-2

3、-受众心理分析-3

4、-非遗发展现状分析-4

(二)-选题意义和项目名称由来-5

二、-运营目标-6

(一)-为我国非遗文化提供一个好的宣传平台-6

(二)-为公众提供一个感知中华文化的渠道-6

(三)-成为能够吸引年轻人的文化类公众号-7

三、-具体运营规划-7

(一)-公众号定位-7

1、-内容定位-8

2、-风格定位-8

3、-受众定位-9

(二)-微信公众号内容运营-9

1、-内容生产-9

2、-内容的编辑排版-11

3、-栏目设置-13

4、-推送频率设置-14

(三)-平台搭建-14

1、-初步形象设计-14

2、-整体完善设计-15

四、-后期推广运营-17

(一)-融媒体环境下多平台线上推广-17

(二)-交流互动和优化升级-18

五、-盈利模式-19

六、-平台的管理学习-20

(一)-内容生产-20

(二)-运营生产-21

七、-数据评估-21

八、-结语-22

参考文献-24

致谢-26

附录-27