摘要：  近年来，随着国家顶层设计的支持和媒介技术的发展，媒介融合已经进入了从相加到相融的下半场。在融媒体时代，传统文化的传播技术、渠道和内容都更加丰富。故宫博物院作为品牌塑造的成功案例，从新媒体技术的运用、数字化故宫的打造和跨界传播活动的开展等出发，结合年轻、创新的文化元素，赋予了传统文化在融媒体环境中全新的活力。 

    本文从传统文化品牌传播的角度切入，采用个案研究法，以故宫博物院作为研究对象，探寻在融媒体环境下传统文化的传播如何彰显最大的价值。同时，通过内容分析法，对故宫品牌的传播策略进行探究，从渠道、技术、内容和人才等多个角度出发，总结故宫博物院在传播传统文化时的优势和不足，以期对中国传统文化在当今融媒体环境下的传播提供更多的可能性。

关键词：融媒体，传统文化，品牌传播，故宫

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-4

二、融媒体时代: 新时代传播的机遇-4

三、传统文化品牌传播的概况-5

四、融媒体时代故宫品牌的传播策略-7

（一）传播渠道：布局全方位的媒介生态矩阵-7

（二）深耕内容：用故宫精品打动人心-9

（三）技术支撑：实现多元传播形态-10

五、故宫品牌传播的不足-12

（一）传播主体冗余，资源整合利用不足-12

（二）媒介联动不足，缺乏受众互动与反馈-12

（三）内容同质化，传播效果大打折扣-13

六、融媒体时代传统文化品牌传播的提升策略-13

（一）健全品牌传播机制，打造融合宣传团队-14

（二）描绘精准用户画像，凝心聚力立体化传播-14

（三）坚持内容为王，深度挖掘文化资源-15

七、结语-15

参考文献-17

致    谢-18