摘要：“日剧bot”是一个剧评类微信公众号，以自媒体的形式，创建一个日剧爱好者交流聚集平台，主要推送高质量的优秀日剧评论，同时也介绍日本受欢迎度较高的影视明星，整理他们的成名历程和演戏风格。本文为“日剧bot”微信公众号的运营推广策划书，对本公众号的形式、内容、推广等进行设计和规划。

一些自媒体运营者热衷于以传播效率较高的微信公众号为平台向受众推广有关日剧的资讯或者评论，然而多数同类型的公众号之间相互竞争，导致推送内容只求速度、不求内涵，甚至以传播盗版资源来吸引部分网民的关注。本课题通过创建个人订阅型公众号，为用户提供有价值的信息，交流分享观剧心得并推荐优秀的日剧，学习如何为公众号推广引流，并进一步思考日剧对我国影视剧的借鉴意义。本课题的研究设计以一定的日剧观看量为基础，参考各大评论网站、影视剧平台等网络资源进行研究设计，对比同类型公众号，如“日剧圈”、“第一日剧”等，改进、创新内容的质量，提高用户黏性，并且致力于聚集日剧同好，传播高质量的剧评内容，为剧评类公众号的积极发展贡献一份力量。

本课题主要内容包括项目选题由来、推广运营的目标、定位、用户、内容、运营规划、盈利模式、评估等。

关键词：微信公众号，剧评，日剧

目录

摘要

ABSTRACT

引　　言-1

一 策划背景-2

（一）背景浅析-2

（二）项目名称和选题意义-3

二 运营目标-4

（一）为用户提供有价值的信息-4

（二）扩展公众号推广引流优势-5

（三）研究日剧对我国影视剧的借鉴意义-5

三 运营规划-6

（一）“日剧bot”微信公众号定位-6

  1. 内容定位-6

  2. 风格定位-6

  3. 受众定位-7

（二）内容运营-8

  1. 内容生产-8

  2. 内容编辑-11

      （1）排版-11

      （2）音乐和视频-12

      （3）申请原创-13

（三）平台搭建-13

      1. 平台名称与头像-13

      2. 栏目设置-14

四 推广运营策略-15

（一）现有资源分析-15

（二）线上推广-16

五 盈利模式-17

（一）盈利点-17

（二）前景分析-17

六 评估-18

（一）阶段性评估指标-18

（二）阶段性评估-19

结    语-21

参考文献-22

附录一 微信公众号关注度截图-23

附录二 微信公众号推动内容截图-25

致谢-28