摘要：在互联网时代,微信公众号作为主流的自媒体平台之一，在我们生活当中的应用非常广泛，阅读公众号占据了人们大部分的碎片阅读时间。但是随着微信公众号数量的增加，内容趋于同质化，公众号越来越难以满足用户的需求。近几年随着短视频的兴起，对公众号平台也产生巨大冲击，公众号生态以已经趋于平稳阶段，流量红利逐渐退去，运营者难以突破重围。

目前文字阅读呈现负增长，而用户将碎片化时间更趋向于花费在短视频、直播平台。面对种种困境，微信公众号还需要在以“内容为王”的基础上，丰富自身的表现形式，突破自身困境。本毕设通过策划运营公众号，研究公众号运营方法，提高自身运营能力，目标突破公众号的运营困境。 

关键词：微信公众号，音乐推荐，运营方案

目录

摘要

Abstract

引-言-3

— 策划背景-4

（一）背景-4

（二）项目名称和选题意义-5

二 运营目标-6

（一）分享音乐，为用户提供音乐交流的平台-6

（二）分享故事，为用户提供情感交流的平台-6

（三）力争培养用户音乐付费思维，促进音乐产业良性发展-7

（四）整合运营方法，提高运营能力-7

三 运营规划-7

（二）“音乐日历”微信公众号定位-7

1.内容定位-7

2.风格定位-8

3.受众定位-8

（三）内容运营-9

4.内容生产-9

5.内容编辑-9

（1）标题-9

（2）排版-11

（3）音、视频和图片-12

6.栏目设置-12

7.推送频率设置-13

（四）平台搭建-13

1.平台名称与头像-13

2.自定义菜单设置-14

3.自动回复设置-14

（五）推广运营策略-15

1.现有资源分析-15

2.线上推广-15

四 盈利模式-16

五 微信公众平台管理-16

（一）运营流程-16

1.内容生产流程-16

2.营销推广流程-17

六 评估-18

（一）阶段性评估指标-18

（二）阶段性评估-19

结    语-20

参考文献-21

致    谢-22

附-录-23