摘要：近年来，随着“一带一路”倡议提出，沿线国家互联互通水平大幅提高，经贸产业合作稳步推进，取得了令人瞩目的成绩，纺织行业在其中起到了积极的示范作用。江苏盛泽作为中国最大的纺织品生产基地，在纺织面料生产、销售方面有着良好的基础，但在“快时尚”潮流的冲击下，面料创意方面的不足已经成为制约盛泽纺织产业发展的一大因素。

本文以盛泽面料展销会为研究对象，运用SWOT法全面深入分析盛泽面料行业现状，得出举办展销会面临内部的优势、劣势及外部的挑战和机遇，进而以“创新、绿色”为主题开展此次活动。

本次展销会策划主要从策划背景、前期准备、展会营销方案、效果评估、结论等五方面入手，迎合当前的不足，有利于盛泽面料产业在高质量发展新坐标下，增强市场活力、增长创新价值，充分发挥产业集群的资源优势，促进盛泽内部企业沟通交流，也可以打开大门，吸收外部企业的目光，也希望能为其他县城纺织产业推广提供一定的借鉴意义。

关键词：盛泽；纺织面料；展销会；策划

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、策划背景-2

（一）盛泽纺织面料业发展背景-2

（二）盛泽纺织面料业SWOT分析-3

（三）可行性分析-4

二、前期准备-6

（一）展销会概述-6

（二）活动策划及准备-7

三、中期开展-13

（一）2020年苏州（盛泽）面料展销会开幕式-13

（二）现场活动-14

（三）现场管理要求-16

四、后期工作-18

（一）经费结算-18

（二）展后规划-18

（三）展会横向对比-19

（四）展会效果预估-19

（五）信息反馈-19

结语-20

附 录-21

参考文献-30

致谢-31