摘要：近几年来，世界各地的行业逐渐朝着市场化和国际化方向发展。目前，李宁虽然成功转亏为盈，但业绩始终得不到突破达到以前的顶峰时期。首先本文对李宁品牌的发展历史作出简单阐述，其次从出口品类、市场规模和自身优劣势方面进行分析。随后再从外部环境和自身问题角度出发，剖析李宁存在的问题。外部的主要有国际背景下的经济发展迟，反倾销事件影响严重，再加上同类服装产品的激烈竞争。而李宁自身也存在核心产品的缺失，在营销策略运用上不够成熟等问题。最后，针对这些问题提出了一些可行性建议，例如提升自身的产品优势，改善营销策略以及完善反倾销立法。从而提高李宁国际竞争力，使得李宁能在国际体育用品行业将中国特色发扬光大。

关键词： 李宁；运动服装；出口贸易；

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摘要

Abstract

1绪论-3

1.1 研究背景-3

1.2 国内外研究现状-3

1.2.1国内研究现状-3

1.2.2国外研究现状-4

1.3 目的、意义及研究方法-5

1.3.1研究目的-5

1.3.2研究意义-5

1.3.3研究方法-5

2李宁运动服装的发展-6

2.1 李宁运动品牌的简介-6

2.2 李宁运动服装的发展历程-6

3李宁运动服装出口现状-7

3.1 李宁运动服装出口概况-7

3.1.1市场规模-7

3.1.2出口品类-8

3.1.3自身优劣势-8

3.2 李宁运动服装出口存在的问题-9

3.2.1品牌缺乏核心价值-9

3.2.2产品风格不明确-10

3.2.3营销策略不成熟-10

3.3 李宁运动服装出口存在问题的原因-11

3.3.1全球宏观经济发展迟缓-11

3.3.2国外反倾销诉讼的增多-11

3.3.3同类运动服装产品竞争-12

4李宁运动服装出口的提升对策-13

4.1 提升产品优势-13

4.1.1发展专利产品-13

4.1.2适当调整产品线路-13

4.1.3产品和游戏的联合-13

4.2改善营销策略-14

4.2.1控制市场推广成本-14

4.2.2明确市场定位-14

4.2.3优化渠道架构-14

4.3 合理应对反倾销-15

4.3.1发挥政府作用-15

4.3.2完善反倾销立法-15

5结论-16

6参考文献-17

7致谢-18