摘要：抖音作为近年来短视频行业蓬勃发展的新兴平台，以其独特的UGC模式吸引越来越多的人使用关注，广告主的投入也随之逐年增加，虽然只有短短三年的历史，但其发展规模已经远超过许多老平台并已成为国内最大的短视频平台，与此同时其平台运营营销方面仍存在一些问题。本课题采用案例分析法以及问卷调查法探讨抖音短视频营销对消费者购买因素的影响，发现了短视频营销存在视频内容同质化、低俗化以及侵权现象、营销产品存在质量问题及售后问题，本文通过用互联网整合营销理论对短视频营销存在的问题及其解决对策进行了探究，建议短视频平台加大视频内容监管力度，激励用户原创内容以及建立健全售前售后服务机制，希望该平台能实现可持续发展。

关键词：短视频营销；抖音；互联网整合营销理论

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究现状-4

1.2.1国内研究现状-4

1.2.2国外研究现状-5

1.3研究目的、意义及方法-6

1.3.1研究目的-6

1.3.2研究意义-7

1.3.3研究方法-7

2互联网短视频营销概述-8

2.1 互联网短视频相关概念-8

2.1.1互联网短视频与短视频营销-8

2.1.2 KOL概念-8

2.1.3 UGC模式-9

2.2互联网整合营销理论-9

3抖音短视频营销的现状分析-10

3.1调查问卷的基本情况-10

3.2抖音短视频营销概况-10

3.2.1用户量大且人均活跃度高-10

3.2.2网红与电商融合流量变现-11

3.2.3大数据可精准定位目标人群-12

3.3抖音短视频营销存在的主要问题-13

3.3.1视频内容同质化-13

3.3.2商品品质及售后问题-13

3.3.3存在低俗化、侵权现象-14

3.4抖音视频营销存在问题的原因-14

3.4.1抄袭易维权难-14

3.4.2缺乏商品品质管控体系-15

3.4.3缺乏完善的网络信用体系-15

4抖音短视频营销的改进对策-16

4.1激励用户创作原创内容-16

4.1.1严厉惩罚抄袭行为-16

4.1.2给予一定报酬激励创新-16

4.1.3重视视频内容的多元化-17

4.2建立并完善售前售后机制-17

4.2.1建立KOL评分机制-17

4.2.2提高消费者维权意识-17

4.2.3建立健全售前售后系统-18

4.3促进网络信用体系建设-18

4.3.1政府完善相关法律法规-18

4.3.2短视频平台提高视频准入门槛-19

4.3.3加强网民的素质教育建设-19

结论-20

谢辞-21

参考文献-22

附录-24