摘要：近年来中国经济开始蓬勃发展，人们在国家的带领下摆脱“吃不饱穿不暖”的窘境，城镇化速度加快，人们也开始追求健康高品质的生活，因此乳制品渐渐成为人们必不可少的商品。因此，乳制品行业还有很大的消费潜力和成长空间。蒙牛作为国内知名品牌，与伊利形成双寡头的地位。但与龙头老大伊利相比，还有一定差距，为了帮助管理层更好地了解蒙牛的经营情况，本文将通过哈佛分析框架对蒙牛进行全面分析。定性分析和定量分析双结合是哈佛分析框架相比于传统财务分析最大的特色和优势。首先对企业进行战略分析，对所处行业的发展有一定认识。并结合行业分析企业外部环境，结合自身情况分析内部环境。接下来通过会计分析和财务分析了解企业的经营中的问题，这一部分会用到传统分析方法。最后结合问题实施前景预测，并提出相应的建议。

关键词：哈佛分析框架 财务分析 蒙牛公司

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1研究背景、目的和意义-5

1.1.1研究背景-5

1.1.2研究意义-5

1.2国内外研究现状-5

1.2.1 国外研究现状-5

1.2.2 国内研究现状-6

1.3研究内容和方法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-6

1.4本文的创新与局限性-7

1.4.1本文的创新-7

1.4.2本文的局限性-7

2相关基本理论概述-8

2.1财务分析相关理论-8

2.1.1传统财务分析的主要方法-8

2.1.2传统财务分析的局限性-8

2.2哈佛分析框架基本理论-8

2.2.1哈佛分析框架的提出-8

2.2.2哈佛分析框架的分析内容-8

2.2.3哈佛分析框架的优越性-10

3蒙牛公司概况和行业现状-11

3.1乳制品行业现状-11

3.2蒙牛公司简介-11

4哈佛分析框架下的蒙牛财务分析-13

4.1战略分析-13

4.1.1 PEST分析-13

4.1.2 SWOT分析-14

4.1.3 小结-16

4.2会计分析-17

4.2.1固定资产的会计分析-17

4.2.2应收账款的会计分析-18

4.2.3存货的会计分析-18

4.3财务分析-18

4.3.1财务比率分析-18

4.3.2财务比较分析-23

4.3.3财务分析小结-28

4.4前景分析-28

5蒙牛公司未来发展建议-30

5.1提高产品质量-30

5.2严格控制成本-30

5.3重视产品结构升级-30

5.4提高短期偿债能力-30

5.5提高流动资产周转率-30

6结论-32

致谢-33

参考文献-34