摘要：微时代的来临，新媒体已经成为体育广告的新载体。其具有的优势也让它受到很多广告主的青睐。本文从微博微信的以及微电影广告的发展现状出发，分析了在体育广告的发展变化过程中出现的问题及解决的方案，探索出在当下特殊的背景下体育广告发展趋势的创新思路。

关键词：  微时代     互动性     微电影

目录

摘要

Abstract

1 引言2

2 体育广告的发展 .3

3 互联网对传统体育广告的冲击3

4 微博、微信兴起对体育广告产生的影响4

4.1 互动性的特点5

4.2 微博微信的门槛低5

4.3 全时性的特点5

4.4 复杂的人际关系网5

4.5 微博微信发展过程中的弊端5

5 微电影广告兴起对体育广告产生的影响5

5.1 微电影体育广告特点6

5.1.1 微电影体育广告成本低、回报直观6

5.1.2 微电影体育广告是艺术与广告的平衡6

5.1.3 网络成本降低带来的机遇6

5.1.4 微电影体育广告中精神的宣传更充分6

5.2 微电影体育类广告发展过程中的问题7

6 微时代背景下体育广告创新7

7 小结8

8 参考文献8