摘要:2015年我国内地暑期档动画电影成绩斐然，不仅在数量上创造了“史上最多”，在营销和票房上也最为成功。其中可称为“现象级”的动画电影《西游记之大圣归来》，更是以国产动画电影史上最高票房成绩和良好口碑，标示着国产动画电影在多重维度上步入新世代。本文将以《大圣归来》为主的2015年暑期档国产动画电影的营销策略作为分析对象，对其突破的表象进行深入研究，希望藉此探明国产动画电影营销的现状以及存在的问题，梳理出未来国产动画电影在产业营销、艺术营销和文化营销等层面的创新策略。

关键词：国产动画电影；暑期档；营销；票房；大圣归来；互联网

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摘要

ABSTRACT

一、2015年的暑期档国产动画电影市场分析2

（一）对《西游记之大圣归来》票房成功的数据分析 2

（二）对《西游记之大圣归来》票房成功的思考3

（三）从2015暑期档看国产动画电影市场现状 4

二、对2015年国产动画电影营销的总结反思 5

（一）当前的国产动画电影营销模式 6

（二）当前国产动画电影营销存在的问题 8

三、对国产动画电影营销的未来展望 9

（一）国内已有可以发展的土壤 9

（二）国外优秀动画电影营销方式带来的启示 10

（三） 对“如何发展”的具体探索和总结11

致谢 12

参考文献 12