摘要：近些年来中国房地产广告投放份额位居广告市场的前列，房地产广告媒体投放铺天盖地。不过，从整体上看，新媒体环境下中国房地产广告媒体投放仍然存在着自身的困境：对新媒体缺乏准确认知、媒体选择缺乏针对性、媒体组合缺乏创新、媒体排期缺乏科学性、新媒体缺失第三方监测数据等，这一状况严重阻碍了中国房地产广告媒体投放的发展路径。新媒体时代的到来，“媒体融合”改变中国广告媒体环境，影响广告受众媒介接触状态，也对房地产广告行业营销模式产生观念上的变革。在此机遇下，为构建科学合理的房地产广告媒体投放对策提供了新的条件和动力。

关键词：营销；房地产；广告；新媒体

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摘要

Abstract

1  引  言-1

2  新媒体及房地产营销的定义-1

2.1  新媒体概念-2

2.2  房地产广告-2

2.3  新媒体环境下广告媒体策略-2

3  新媒体环境下中国房地产广告媒体投放现状与机遇-6

3.1  新媒体环境下中国房地产广告媒体投放现状-6

3.1.1中国房地产广告媒体投放格局-6

3.1.2中国房地产广告媒体投放困境-6

3.2  新媒体环境下中国房地产广告媒体投放机遇-8

3.2.1新媒体多元房地产广告受众媒介接触形态-6

3.2.2媒体融合增强房地产广告媒体投放精准度-6

3.2.3新媒体格局塑造房地产广告互联网思维营销模式-6

4  新媒体环境下中国房地产营销以微信为例-11

4.1  微信房地产广告投放介绍-6

4.2  微信广告投放-8

4.2.1微信房朋友圈地产广告投放现状-6

4.2.2微信房地产广告文案分析-6

4.2.3朋友圈房地产广告投放注意点-6

5  新媒体环境下中国房地产广告媒体投放建议-11

5.1  媒体选择以目标人群为本位-6

5.2  媒体组合以立体布局为准则-8

参考文献-13