摘要：伴随着电影产业化和市场化的深入发展，营销成为了提高电影票房的重要手段。在互联网高速发展的背景下，网络口碑营销逐渐显示出独特的力量，成为影响电影票房的重要因素。本文结合了营销4I理论，主要以《西游记之大圣归来》为例，研究分析国产电影在网络口碑营销中应该遵循的原则和注意的问题，从而更好的开展口碑营销工作。

关键词：4I理论；网络口碑营销；国产电影

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.1.1  中国电影市场发展迅速-1

1.1.2  网络口碑营销成为新趋势-1

1.2  口碑营销与电影票房的相关研究-2

1.2.1  口碑营销理论日趋成熟-2

1.2.2  口碑营销与电影票房关系前人研究-3

2  电影《大圣归来》网络口碑营销分析-4

2.1  大面积点映，树立口碑-4

2.2  多篇通告，提升口碑-5

2.3  票房持续增长，巩固口碑-5

3  口碑营销中4I原则的运用-6

3.1  趣味原则（interesting）-6

3.2  利益原则（interest）-6

3.3  互动原则（interaction）-6

3.4  个性原则（individuality）-7

4  国产电影口碑营销中应注意的其他问题-8

4.1  进口影片宣传攻势猛烈-8

4.2  口碑与票房“倒挂”现象-8

5  总结-9

参考文献-10