摘要：在数字媒体技术飞速发展的现在，数字营销（digital marketing）成为了异军突起的营销类型。随着新媒体与互联网技术的发展，我们能通过手机、平板、电脑等多种平台进行购物、信息获取等活动，数字营销无处不在。这对于传统广告业来说无疑是一次革命性的冲击。许多传统广告公司（如一些4A广告公司）都面临着转型的抉择。本论文通过调查、研究传统广告公司的经营状况、模式，分析企业数字化转型策略，以探讨大数据时代下的行业发展方向以及企业发展前景。

关键词：大数据；数字营销；传统广告；转型

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  近几年国内外对数字营销及传统企业转型的研究现状-1

2.1  2015数字营销动向数据分析-1

2.2  数字营销的发展趋势-6

2.3  发展现状及趋势决定了传统广告转型的必要性-7

3  近年代表性传统广告公司转型案例分析-7

3.1  代表性传统广告公司转型案例-8

3.1.1  案例一——全球第三大广告巨头阳狮集团-8

3.1.2  案例二——日本最大的广告传播集团日本电通-8

3.1.3  案例三——全球最大的营销传播集团WPP-8

3.2 中小型传统广告公司转型策略-8

3.3  特点及趋势-9

3.3.1  大型广告公司通过收购进行数字化转型-9

3.3.2  中小型企业依靠技术驱动企业转型-9

3.3.3  数字化转型不代表服务性质的变化-10

4  奥美广告数字营销策略分析-10

4.1二十一世纪的新媒体与新营销-10

4.2数字营销：营销大未来-11

4.3数字营销案例——The North Face® “出旗制胜”-12

4.4 数字营销模式下的新规则-14

5  传统企业的缺陷-16

5.1传统媒体的成本高，性价比低-16

5.2传统媒介到达率低-16

5.3传统广告的互动性低-17

6  对传统广告公司转型的建议-18

6.1  技术驱动业务，服务依然是核心-18

6.2  用户体验第一，互动至上-18

6.3  抓住机遇，change or dead，道路只有一条-18

7  总 结-18

参考文献-19