摘要：公益广告属于非商业广告的一种，是社会公益事业的一个特别重要的组成部分，它与其他类型的广告相比较有特殊的社会性。而电视公益广告在整个公益广告的体系内发挥了至关重要的作用。本文选取其中比较突出的交通类电视公益广告，并采用案例分析法来客观、准确地分析中国交通类电视公益广告发展问题，在此基础上对中国交通公益广告提出发展的建议，并运用该建议对整个中国的公益广告提出建设性的发展方向。

关键词：交通类电视公益广告；发展问题；发展建议；

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  电视公益广告的定义和价值-1

2.1  电视公益广告概述-1

2.2  电视公益广告的价值-2

3  我国交通类电视公益广告必要性分析-3

3.1  我国交通安全现状分析-3

3.1.1 我国目前交通发展状况-3

3.1.2 我国交通安全事故状况分析-4

3.2公益性广告发展的必要性分析-5

4  我国交通类电视公益广告发展现状及特点分析-5

4.1我国交通类电视公益广告的发展历程-5

4.2 我国交通类电视公益广告的特征-6

4.3我国交通类电视公益广告的社会功能-7

5  我国交通类电视公益广告的问题分析-8

5.1广告投放主体多元化程度不够-8

5.2广告总量少，主题数量相差悬殊-9

5.3广告创意水平低，经典作品很稀少-10

5.4广告媒介运用不当-11

6  我国交通类公益广告发展的建议-12

6.1创作对策-12

6.2管理对策-12

6.2.1明确有关部门进行管理-12

6.2.2实行奖励措施，鼓励多方参与-12

6.3人才对策-13

7  结语-13

参考文献-14