摘要：医疗保健品广告作为一种特殊的广告类型，其广告的真实性一直是最受大众关注的焦点。随着新《广告法》颁布实施，尤其是“魏则西事件”发生以后，医疗保健品广告目前发展中存在的问题又一次暴露出来，受到大众的极大关注。如何通过改变广告创意策略、广告创意形式及广告创意表现技巧等谋求我国医疗保健品广告事业的新发展成为当下研究的新问题。本论文主要讨论目前我国医疗保健品广告的发展现状及常用广告表现手法，分析其中存在的问题，并探讨医疗保健品广告今后发展的新方向。

关键词：医疗保健品广告；广告表现技巧；现状；问题；发展方向

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  广告创意手法-1

3  我国医疗保健品广告发展现状及其创意手法存在的问题-2

3.1  广告语言夸大其词-2

3.2  广告语言粗俗-3

3.3  过分依赖名人明星代言-4

4  我国医疗保健品广告创意手法未来的发展策略-5

4.1  创新广告语言-5

4.2  创新广告定位形式-6

4.3  创新广告表现形式-7

4.3.1  通过卡通形象表现广告创意-8

4.3.2  借鉴纪律片模式，创新广告表现形式-9

5  结语-10

参考文献-11