摘要：近几年，微信公众平台在传播方面相较于其他网络平台的优势日益显现，推广前景十分广阔。很多实业企业开通微信公众账号来增强自身的品牌推广，以增强品牌实力。故关于微信公众平台的运营与推广的研究，资料越来越丰富，越来越深刻。不过，针对某个或者某类品牌的微信公众平台运营与推广的研究并不多，也不太全面。希望结合RMEO女装微信号等女装品牌的运营实践，通过由普遍到特殊，再由特殊到普遍的研究方法，希望能给一些RMEO女装一类杭派女装微信公众号运营在传播和营销方面提供一些建议与意见。

关键词：RMEO女装；微信公众平台；杭派女装；传播；营销

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  研究背景-1

2.1  微信公众号的现状与发展前景-1

2.1.1  微信公众号的现状-1

2.1.2  微信公众号的发展趋势-2

2.2  杭派女装的现状与发展前景-3

2.2.1  杭派女装概念-3

2.2.2  杭派女装的现状-3

2.2.3  杭派女装的发展前景-3

2.3  互联网+时代下的服装企业的选择-3

3  杭派女装微信公众号的内容运营-4

3.1  内容运营上成功之处-4

3.1.1 针对自身受众发布内容干货-4

3.1.2 发布系列内容-7

3.1.3 明星效应-8

3.2  内容运营上的问题与不足-8

3.3  内容运营的建议-9

3.3.1 普遍性建议-9

3.3.2特殊性建议-9

4  杭派女装微信公众号的营销问题-10

4.1  微信公众号与微商城-10

4.1.1 微信公众号与微商城的关系-10

4.1.2 杭派女装微商城SWOT分析-11

4.1.3  微商城的两种模式-11

4.1.4 微商城带来的价值-12

4.2  微商城建设的成功之处-12

4.3  微商城建设的不足之处-13

4.3  微商城建设的建议-14

5  结语-15

参考文献-16